Вашему вниманию предлагается информация о том, как продвинуть сайт в поисковой выдаче, и как увеличить посещаемость сайта. Одним из важнейших действий, для этого должно быть составление семантического ядра - семантическим ядром сайта называют список поисковых запросов, по которым вебмастер хочет продвигать свой сайт в результатах поиска.
Важно также понимать, что этот список запросов, должен состоять из популярных запросов – которые люди часто ищут. Ведь посещаемый сайт – это деньги, сайт визитка фирмы, если он хорошо посещаем людьми = развитие бизнеса фирмы. И наоборот, сайт без посетителей – это мёртвый сайт и убытки владельцу.
Эта информация будет полезна владельцам сайтов, интернет стартапперам, интернет предпринимателям – планирующим развивать бизнес в интернете.
Создание своего собственного сайта, приносящего прибыль – это такая работа на себя, ещё которую можно начать почти без денежных вложений – т.е. фактически это вариант начать бизнес с нуля. Для этого нужно обладать знаниями, а представленная здесь информация, стала золотым стандартом продвижения сайтов из разряда must гead, которую обязательно должен прочесть создатель сайта.
Кроме этого в данной статье представлена информация о том, как сделать страницы сайта более привлекательными для поисковиков для вывода их в топ выдачи, по нужным поисковым запросам и как избежать типичных ошибок в создании страниц сайтов.
Итак
Продвижение в поисковых системах это повышение видимости сайта. Нам нужно, чтобы ссылки на сайт попали в зону видимости в результатах поиска по целевым запросам. Но какие запросы являются целевыми, "профильными" для сайта? Сколько их? При выборе запросов для продвижения важно представлять, что хочет найти пользователь. От вида запроса во многом зависит, какую информацию можно наилучшим образом предложить в ответ на страницах результатов поиска.
Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска
Обращаясь в поисковые системы, люди пытаются решить определенные задачи. Не всегда есть возможность в точности узнать, чего хотел отдельный человек, введя запрос "компьютер" или "окна", но изучение большого числа запросов, которые задают люди в процессе работы с поисковой машиной, позволяет лучше понять процесс поиска необходимой информации.
Ниже мы рассмотрим несколько типичных задач, стоящих перед пользователями, и те слова, которые они вводят. Все приведенные ниже примеры запросов реальны, ни одна формулировка не выдумана.
Осознание проблемы - Пользователь понимает свою проблему и пытается найти решение. Примеры поисковых запросов: “почему у меня не работает компьютер”, “не работает cd гom”, “принтер не печатает”, “сломалась стиральная машина...” В данном случае в ответ будет логично предложить информацию, как самостоятельно попытаться решить проблему, либо услуги соответствующих специалистов.
Выбор вида товара, услуги как решения проблемы - Пользователь понял, какой товар или услуга необходимы для решения eгo проблемы, но еще не определился с выбором конкретной модели. Примеры поисковых запросов: реклама недвижимости; цветной лазерный принтер; программы для сканирования; печатающие устройства; снаряжение для дайвинга; полиграфическое оборудование...
Лучшим ответом здесь будет предложение обзорной информации по заданной пользователем теме - обзоры, каталоги, сравнения, новости.
Поиск отзывов, мнений, тестов - Пользователь пытается уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнений специалистов. Примеры поисковых запросов: тестирование видеокарт; тест зимних шин; форум по ноутбукам; как выбрать стиральную машину; выбор пылесоса; обзор цифровых фотоаппаратов; советы по ремонту квартиры; samsung с100 мнения; посоветуйте пылесос; какая стиральная машина лучше; какой принтер купить; сравнение сотовых телефонов...
Лучшими ответами на подобные запросы будут ссылки на известные форумы, где обсуждаются названные товары и услуги. Вряд ли пользователь в поиске мнений удовлетворится готовыми ответами, скорее Bceгo, ему захочется пообщаться, чтобы получить подтверждение или опровержение cвoeгo выбора.
Поиск по качеству, новизне, характеристикам - Дальнейшее уточнение выбора, Попытка оценки важнейшей характеристики. Примеры поисковых запросов: профессиональный бухгалтер; платный хостинг; качественные обои; ноутбуки б/у; дешевые сотовые телефоны; радиотелефоны motoгolla...
В ответ вполне подойдут коммерческие предложения с акцентом на интересующую пользователя характеристику.
Поиск по выбранному производителю или марке - Выбор фактически уже сделан, варианты сильно ограничены. Примеры поисковых запросов: сканер mustek; mustеk 1200 ub plus; фотоаппараты nikоn; Nikоn coolpix 3100, Фотокамера panasonic...
В ответ на подобные запросы необходима максимально полная информация об указанном в запросе товаре или группе товаров.
Поиск цен, магазинов, тарифов и т.п. - последняя стадия выбора сравнение цен и подбор наилучшего варианта. Примеры поисковых запросов: цены на сотовые телефоны; продажа принтеров; купить принтер; тарифы на хостинг; прайс сотовых телефонов; интернет магазин книги...
У владельца сайта, куда заходят посетители из поисковых систем, задающие такие запросы, дела, скорее Bceгo, пойдут очень хорошо. Умение различать поисковые запросы разных видов необходимо для оценки предлагаемой на сайте информации с точки зрения пользователей. Наиболее распространенной ошибкой продвижения является отбор для продвижения запросов, в ответ на которые владелец сайта не может предложить удовлетворяющих пользователя данных.
Например, владелец интернет-магазина по продаже новых ноутбуков может ошибочно считать все запросы со словом "ноутбук" целевыми и пытаться продвигать сайт по запросам "форум по ноутбукам", "подержанные ноутбуки", "сравнение цен на ноутбуки" и подобным, при этом не имея на сайте форума предложений по подержанным ноутбукам и актуальной информации о сравнении цен. Очевидно, что посетители, перейдя из результатов поиска на сайт, не соответстствующий их ожиданиям, ничего, кроме разочарования, не получат. А владелец сайта получит посетителей, которые остались недовольны eгo проектом и будут стараться избегать его посещения в дальнейшем. Усилия по продвижению по нецелевым запросам не окупаются.
На каких же поисковых запросах необходимо остановиться? Для того чтобы правильно отобрать поисковые запросы для продвижения, необходимо научиться оценивать их.
Оценка поисковых запросов - Главные критерии оценки поискового запроса это популярность (частота) и оценка продающей способности запроса. Профессионалы никогда не продвигают сайт по запросам, взятым "из головы и потолка" - каждая идея, каждая формулировка проверяется существует ли такой запрос на самом деле и какова его частота.
Частота Статистика свидетельствует, что пользователи обычно попадают на сайты не по одному-двум и даже не по десятку поисковых запросов. Например, известна статистика на сайт одной компании производителя пластиковых окон в течение двух месяцев были зафиксированы заходы из поисковых систем по 5600 различным формулировкам. Вот примеры некоторых формулировок (цифры показывают, сколько посетителей пришло на сайт из поисковых систем в ответ на запрос). . пластиковые окна 5663 . окна 1847 . окна пвх 1128 . пластиковые откосы для отделки окон продажа 1 . дисконтная накопительная карта по окнам 1 . пластиковые окна это. .. 1 . правила монтажа стеклопакетов 1
Все перечисленные слова и словосочетания есть на сайте, все запросы хорошо относятся к теме сайта. Но почему заходов по "пластиковым окнам" тысячи, а по "правилам монтажа стеклопакетов" всего один? Дело в том, что разные поисковые запросы характеризуются разными частотами. Частота запроса это мера его популярности. Есть очень популярные запросы, их пользователи запрашивают в поисковых системах десятки тысяч раз в день. А есть и такие, которые встречаются один - два раза в день, а то и в неделю или еще реже. Частота запроса - это показатель того, сколько раз пользователи ввели данную формулировку в поисковую систему в течение месяца.
Частоты одного и того-же запроса в разных поисковых системах различны. Например, фраза "запрос проекционное оборудование с частотой 1 000 обращений по рамблеру" - означает, что именно в Рамблер с запросом проекционное оборудование обращались за последний месяц примерно 1000 раз. Если ссылка на сайт находится в первой десятке результатов поиска по конкретному запросу (этот диапазон еще называется Тор l0), она всегда будет показана пользователю, который ввел данный запрос, потому что находится на первой странице поисковой выдачи. Первая страница выдачи отображается для всех пользователей, которые ввели данный запрос.
Частота запроса определяет количество показов пользователям ссылки на продвигаемый сайт. Чем выше частота запроса, тем чаще отображается ссылка и тем больше посетителей приходит по ней на сайт.
Популярные высокочастотные запросы на жаргоне SEO оптимизаторов (специалистов по поисковому продвижению) называют "жирными". Успешное продвижение по "жирным" запросам обеспечивает постоянный приток новых посетителей из поисковых систем.
Запросы продающие и не продающие – Есть два разных условных типа запросов которые делают две разные аудитории- например, "автомобили в кредит в Москве" или "бесплатные рефераты" . Первый запрос называется продающим запросом; люди, которые приходят из поисковых систем по этому запросу, покупают предлагаемые на сайте товары и услуги. Второй не продающий запрос; посетители по этому запросу явно указывают на свое нежелание что-то покупать.
Приоритеты выбора запросов для семантического ядра определяются двумя описанными параметрами: частотой запроса и его продающей составляющей. Для разных сайтов эти сочетания могут быть самыми различными.
Например, по теме "цветы", по данным Рамблера, наиболее частотными являются следующие формулировки запросов:
Примечание: Так как изложенная здесь информация писалась ещё несколько лет назад, то в ней, в качестве примера часто приводятся примеры с поисковой системой рамблер – но в настоящее время эта пс практически утратила свою аудиторию в рунете, и её доля составляет несколько процентов – поэтому ориентируйтесь на Яндекс и Google
Допустим, кто то ищет интернет магазин и хочет поздравить с днем рождения любимую тетю, проживающую в другом городе. Это легко сделать, разместив заказ на доставку букета через Интернет. Есть компании, которые собирают такие заказы и передают их цветочным фирмамисполнителям в городах, где надо обеспечить доставку. Естественно, цена, которую платит заказчик, больше цены, которую получает фирма, доставившая букет. Разница составляет доход компании, которая приняла заказ.
Для нее главным продающим запросом будет "доставка цветов" именно так пользователи пытаются найти информацию об услуге: доставка цветов в Москве, доставка цветов по Санкт-Петербургу и т.п.
Наиболее частотный запрос “цветы” может быть включен в семантическое ядро сайта, для продвижения большого цветочного портала, который зарабатывает на размещении рекламы "доставщиков", продавцов семян, горшков и аксессуаров, ландшафтных дизайнеров и др. Ресурс, на котором много различной информации о цветах, может лучше всего подходить пользователям, которые ввели максимально нечеткий(неконкретный) запрос.
Запрос комнатные цветы может быть продающим для сайтов, предлагающих информацию по разведению комнатных цветов, а также товары, такие как рассада, техника, грунт, удобрения.
Как видим, отбор запросов для продвижения целиком зависит от предлагаемой на сайте информации, товаров и услуг. Вебмастер с помощью сервисов статистики поисковых запросов находит возможные формулировки, оценивает и отбирает продающие запросы, наиболее соответствующие тематике его сайта и при этом наиболее частотные – чтобы в результате продвижения сайта, его посещаемость возросла.
Методика составления семантического ядра Список запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах, Называется семантическим ядром сайта. Семантический значит смысловой, т.е. по определению это список поисковых запросов, наилучшим образом соответствующих смыслу, основному содержанию сайта или отдельной его страницы.
Рассмотрим пошаговую методику составления семантического ядра. Первый шаг - составление первичного списка слов и словосочетаний Сначала надо составить первичный список основных слов, от которых мы будем в дальнейшем отталкиваться. Как правило, основные слова любого бизнеса известны. Для составления первичного списка обычно используют следующее:
Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации. например, Meгcedes Мерседес.
Сленговые, профессиональные, сокращенные и ошибочные варианты названий. например, Meгcedes meгsedec, meгsedes.
Варианты названия составных частей товара или услуги в случае, если эти части могут быть предложены потребителю отдельно. Особенно это важно для комплексных услуг, сложных систем. Например, оргтехника ксерокс, факс, копир, компьютер, телефон, мини АТС.
Варианты названий наиболее крупных потребительских решений на основе этого товара или услуги. Например, предлагая услуги вебпрограммирования, можно учесть, что потребителя интересует не само вебпрограммирование, но одно из его решений - создание сайта, интернет магазина, CMS, форум, гостевая книга, шаблоны дизайна, и др. типовые решения.
3адачи и проблемы покупателя, которые решают предлагаемые товары или услуги (и по которым соответственно их могут искать). например, отдых в Чехии отели Праги.
Понятия качества, привлекательности товара или услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия (надежный хостинг, быстрый процессор, хостинг с РНР и mysql), а к другим иные (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина).
Какие методы можно использовать при составлении этого списка? Подумать и составить список, представив себя на месте пользователя, которому нужна предлагаемая на сайте информация. Тщательно просмотреть свой сайт и сайты конкурентов, выделив все подходящие словосочетания для дальнейшей проверки. Провести анализ поисковой рекламы по этой теме, постараться определить, под какие слова показывают объявления конкуренты и какие тексты они используют в ней и на своих сайтах. Посоветоваться со специалистом в данной теме, который может подсказать наиболее устойчивые слова и словосочетания, используемые профессионалами, а также жаргонизмы. Опросить нескольких потребителей. Постараться выяснить, с помощью каких слов и фраз они стали бы искать информацию о нужном продукте или услуге в интернете.
Второй шаг расширение списка с использованием ассоциированных запросов Составление первичного списка с помощью опросов и "из головы" имеет один недостаток можно просто не вспомнить некоторые важные слова или подобрать низкочастотные словосочетания. К счастью, поисковые системы сами предлагают подсказки(внизу страницы с результатами поиска – “ищут также”), они отображают так называемые ассоциированные запросы. Покажем на примере, что это такое. Допустим, человек собирается построить дом и ищет в поисковых системах информацию о строительных материалах. Ввел первый запрос строительные материалы. Возможно, результат поиска его не устроил, либо он вспомнил, что на ранних этапах строительства важнее Всего кирпич, поэтому он, не закрывая браузер, ввел второй запрос кирпич. Поисковая система считает эти два запроса, введенные пользователем в течение одного "сеанса связи" с поисковиком (правильнее сказать, пользовательской сессии), ассоциированными, или связанными между собой.
Логично предположить, что в течение одного сеанса поиска пользователь последовательно уточняет область своих интересов, поэтому ассоциированные запросы обычно связаны между собой по смыслу. Конечно, это правило не без исключений, человек может одновременно запрашивать информацию по разным темам стройматериалы и отдых в Египте, например. Но поисковая система подсчитывает частоту ассоциированных запросов для каждой формулировки и легко может определить, что пара стройматериалы + кирпич встречается намного чаще, чем стройматериалы + отдых. Поэтому в список ассоциированных запросов включает только наиболее частотные, устойчивые ассоциации. Благодаря ассоциированным запросам можно легко расширить первичный список слов, зная даже одну единственную стартовую формулировку.
Пусть, например, нас интересует тема "Строительные материалы". Очевидно, что в поисковых запросах, касающихся этой темы, должно быть словосочетание "строительные материалы" или "стройматериалы" это первичный список. Среди ассоциированных запросов Яндекса, Рамблера и Гугла мы сразу же найдем следующие слова и словосочетания: отделочные материалы, кровельные материалы, газоблоки, пеноблоки, металлочерепица, профнастил, сайдинг, бетон, жби, кирпич, цемент, керамическая плитка, доска обрезная, линолеум, ковролин, брус, напольные покрытия и др. Поиск ассоциированных запросов в дальнейшем можно провести и для каждого из найденных запросов. Как видим, зная хотя бы одно-два главных слова, можно с помощью ассоциированных запросов получить из поисковой системы информацию о том, по каким еще словам можно делать запросы для составления семантического ядра.
Третий шаг метод гипонимов Если достаточное количество ассоциаций получить не удалось, попробуйте использовать метод тезауруса. Любую область человеческой деятельности, так называемую предметную область, можно описать иерархическим словарем понятий этой области - тезаурусом. Более того, для большинства предметных областей такие тезаурусы давно составлены.
Тезаурус представляет собой дерево понятий для данной предметной области, начиная с верхних, самых общих, и кончая нижними, самыми конкретными, узкими понятиями. Слова (термины) в тезаурусе обычно связаны отношениями "общее-частное", "целоечасть" и т.п. Например, одна из веток тезауруса в области строительства может выглядеть так (условно): Строительство:> стройматериалы:> напольные покрытия:> линолеум, паркет, массивная доска, плитка.
Здесь, перемещаясь по тезаурусу вниз, мы идем от общего к частному. Если же мы рассмотрим ветку автомобильного тезауруса, то там будут также и отношения "частьцелое", для автомобиля и его запчастей к нему, например более узкие, частные понятия, находящиеся в тезаурусе ниже общего понятия, называются его нижними терминами, или гипонимами. А более общее понятие называется, наоборот, верхним термином, или гипepонимом.. Например, в области строительства термин стройматериалы имеет гипонимы отделочные материалы, кровельные материалы, напольные покрытия и Т.п.
Для них сам термин стройматериалы является гиперонимом. А его гипоним термин напольные покрытия будет, в свою очередь, иметь гипонимы линолеум, паркет, плитка и др. Зачем вам это знать? А вот зачем: вы можете легко использовать термин и его гиперонимы для поиска новых ключевых слов и фраз из той же предмет ной области.
Начните с общих терминов конкретной предметной области и двигайтесь вниз по тезаурусному древу, подбирая гипонимы к ним. Достаточно вспомнить несколько гипонимов, чтобы с помощью поисковых запросов найти по ним остальные термины. Например, составьте запрос типа стройматериалы && кирпич && пеноблоки && линолеум (он означает, что на странице должны находиться обязательно все эти термины) и введите его в Яндекс. С очень большой вероятностью вы быстро найдете в поисковике список всех терминов названий стройматериалов, составленный кем-то из ваших коллег до вас.
Достаточно помнить хотя бы три гипонима, чтобы метод подтвердил свою эффективность. Заменяя гипонимы другими, полученными в результате первого запроса, можно получить действительно полный список всех стройматериалов, как в нашем примере, с других сайтов строительной тематики. Естественно, при поиске хорошо бы не забывать и синонимы, например, строительные материалы и стройматериалы, аренда и прокат, пластиковые окна и стеклопакеты.
Здесь "для затравки" могут сильно помочь словари и справочники. Например, для подбора начального списка слов пригодятся как специальные словари (скажем, русско-английские и англо-русские по строительству), так и отраслевые справочники наподобие СНИПов (сборников Строительных норм и правил).
Четвертый шаг получение списков поисковых запросов и зачистка Слова и словосочетания первичного списка называют масками. Мы уже научились составлять и уточнять(расширять) список масок. Последний этап составления семантического ядра - это получение списка поисковых запросов по каждой маске. Для решения этой задачи можно использовать сервисы статистики поисковых запросов Яндекса и Рамблера.
Например, по маске "кирпич" будут получены поисковые запросы, в каждом из которых содержится слово "кирпич": кирпич, силикатный кирпич, облицовочный кирпич, керамический кирпич, огнеупорный кирпич, кирпич строительный и Т.д. Список запросов по маске "строительные материалы" будет выглядеть так: строительные материалы, рынки строительных материалов, производство строительных материалов, магазины строительных материалов, реферат cтpoительные материалы, строительные материалы цена и Т.д.
После получения списков запросов по каждой из масок необходимо провести "зачистку", Т.е. удалить ненужные запросы. Делается это на основании информации о том, какие материалы есть на сайте, а также оценки поисковых запросов.
Так, например, на сайте интернет- магазина строительных материалов вряд ли есть коллекция рефератов, поэтому запрос реферат строительные мaтeриалы для этого сайта, скорее вceгo, будет нецелевым(оценка информации на сайте). Кроме того, продавцу стройматериалов вряд ли нужны посетители - студенты (оценка поискового запроса). Запрос производство строительных материалов также, скорее всего, будет нецелевым для сайта компании продавца.
По окончании "зачистки" останется список реальных поисковых запросов, по каждому из которых необходимо продвинуть сайт, Т.е. вывести ссылки на продвигаемый сайт в зону видимости поисковых систем. – создать на сайте возможность поисковому роботу, перейти по внутренним ссылкам на сайте, на нужную страницу из СЯ.
Оценка семантического ядра в целом Итак, для составления семантического ядра нужно ВЫПОЛНИ'IЪ следующее: Оценить информацию, предлагаемую на сайте; Составить первичный список масок (запросов) по выбранной теме; Уточнить список масок с помощью ассоциативных запросов; Получить по каждой маске список поисковых запросов и удалить ненужные формулировки; Получить информацию о частоте каждого запроса и составить общий список. В этом общем списке запросы, как правило, располагают по убыванию частоты.
Семантическое ядро в целом характеризуется: Количеством входящих в него формулировок поисковых запросов; Их суммарной частотой.
Количество формулировок в семантическом ядре зависит от тематики и объема сайта. Бывают списки из 35 запросов, но встречаются семантические ядра и по 500-1000 запросов. Например, семантическое ядро для сайта о недвижимости в Москве и Подмосковье может выглядеть так, как показано ниже.
аренда квартир в москве - 1254 квартиры в москве – 1246 новостройки москвы - 1169 снять квартиру в москве - 1027 недвижимость в москве – 926 ..... московская недвижимость - 264 цены на квартиры в москве - 247 аренда квартиры в москве - 244 сдам квартиру в москве - 242 продажа квартир в подмосковье – 240
в списке 23 различных запроса, суммарная частота которых, по данным Рамблера, составляет 12 174 обращения в месяц. Если продвижение будет успешным, попадание ссылок на продвигаемый сайт в Tор10 Рамблера по всем запросам семантического ядра приведет к следующему: ссылки на сайт будут показаны в результатах поиска по целевым запросам примерно 12 тысяч раз в месяц и разумеется многие посетители придут на сайт.
Выводы Мы научились оценивать поисковые запросы и составлять семантическое ядро. Основной принцип составления семантического ядра: в него должны входить те запросы, по которым вам есть что предложить посетителям сайта, те, для которых на сайте есть релевантная, качественная информация. Прежде чем приступать к работе по продвижению сайта, необходимо разобраться, каким образом можно будет оценить эту работу. Чем отличается "Heраскрученный" сайт от "раскрученного" и "очень раскрученного"? Как сравнить положение сайта в поисковых системах в разные моменты времени'?
Получить прогноз числа показов в месяц каких либо запросов, можно в некоторых по исковых системах. Например: Рамблер – http://adstat.rambler.ru/wrds/ Яндекс – http://wordstat.yandex.ru/
Методы оценки продвижения сайта Задача продвижения сайта в поисковых системах в общем виде формулируется следующим образом. Необходимо добиться, чтобы по каждому запросу семантического ядра ссылка на сайт находилась в зоне видимости поисковых систем(ТОП 10),
Решение этой задачи имеет три возрастающих уровня сложности. Попадание в диапазон Тор30(первые тридцать поисковых ссылок) поисковой выдачи. Это гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт сможет просматривать часть пользователей поисковых систем, задавших интересующие запросы. К сожалению, сколько раз они будут просматриваться и сколько посетителей перейдет по ним, предсказать сложно. Но не много, так как трафик идёт в основном из ТОП 3.
Попадание в диапазон Тор10. Такой результат гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт попадут на первую страницу поисковой выдачи. Следовательно, будут загружаться на компьютер каждого пользователя, задавшего интересующий нас запрос. Но некоторые пользователи не просматривают даже все ссылки первой страницы, ограничиваясь лишь ссылками, попавшими на первый экран монитора(без прокрутки страницы).
Попадание в диапазон Тор3. Это гарантирует, что ссылки на продвигаемый сайт будут просматриваться каждым пользователем, который введет в поисковую систему интересующий нас запрос. На первые три ссылки обращают внимание практически все пользователи.
Обучаясь продвижению, вебмастер на каком-то этапе осознает, что он уверенно может вывести свой сайт в Тор30, потом в Тор10. А если набирается больше опыта и доходит до мастерства вывода в Тор3, ему придется отбиваться от выгодных деловых предложений.
Данные уровни можно назвать качественными. Нас же интересуют Количественные методы оценки продвижения. Существуют три основных метода количественной оценки продвижения: сравнение с эталоном; подсчет количества эффективных показов; оценка поискового трафика.
Два первых уровня представляют собой методы оценки видимости сайта. О том, что это такое, необходимо сказать отдельно.
Видимость сайта в поисковых системах Поисковое продвижение сайта это комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам и, как следствие, на увеличение поискового трафика на сайт, Из определения можно вывести три следствия. Во-первых, сначала улучшается видимость по целевым запросам, и лишь вслед за ним идет увеличение целевой посещаемости. во-вторых, видимость характеристика измеряемая, “лучшую” видимость можно отличить от "худшей". Третьей чертой видимости является ее связь с целевыми запросами, количество которых, раз уж мы беремся измерять видимость, должно быть конечным. Это и есть семантическое ядро, которое мы рассмотрели ранее.
Таким образом, собственно видимость это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам. Термин "видимость" прочно вошел в лексикон оптимизаторов. Все знают, что "проверять видимость", "снимать видимость", "оценивать позиции" означает вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт.
Видимость по одному- двум запросам несложно оценить с помощью слов "лучше-хуже". Это, кстати, один из наиболее распространенных способов, когда продвижение оценивается по малому количеству запросов. Вчера были первыми, а сегодня третьи это хуже; были в третьем десятке, поднялись до первого лучше и т.п. Однако при продвижении по десяткам запросов, не говоря уже о сотнях, видимость необходимо оценивать не на глаз, а в количественных показателях, которые можно сравнивать.
Метод сравнения с эталоном Сравнение с эталоном самый простой способ количественной оценки видимости сайта, а равно и эффективности его продвижения. поэтому необходимо разобраться, что такое эталон. Составляя семантическое ядро, мы как бы планируем результат, который бы хотели иметь прямо сейчас. Мы фиксируем количество запросов и их частоты, по которым хотим видеть продвигаемый сайт в первой десятке поисковой выдачи. Это гарантирует, что они будут отображаться в любом случае, когда задан интересующий поисковый запрос и количество показов в месяц по всему ядру будет равно сумме частот запросов.
Повторим, составляя семантическое ядро, мы сразу же планируем лучший из возможных результатов, или эталон. Позиции ссылок в Тор10 результатов поиска при этом способе не учитываются. Эталоном может быть также сайт конкурент – его посещаемость.
Идеальной (эталонной) будет считаться ситуация, когда по каждому из поисковых запросов семантического ядра, ссылки на сайт находятся среди первых десяти ссылок результатов поиска. Любое текущее положение сайта сравнивается с этим эталоном, Т.е. самым лучшим результатом.
Для примера разберем такую ситуацию. Например, в нашем семантическом ядре есть следующие запросы: . А с частотой 1000 обращений в месяц; . Б 750 обращений в месяц; . В 500 обращений в месяц; . г 250 обращений в месяц. Таким образом, если мы хотим оказаться в Тор10 по всем четырем запросам, это даст нам примерно 1000 + 750 + 500 + 250 = 2500 показов ссылки в результатах поиска за месяц. Это и есть эталонный результат.
Например Запрос А - частота 10000 Запрос Б - частота 7500 Запрос В - частота 5000 Запрос Г - частота 4300
Позиции сайта в поисковиках, по запросу А Яндекс - 3 Рамблер – 21 Google - 1 …. Итд.
Как видим, в Яндексе удалось продвинуть в Торl0 четыре из четырех планируемых запросов, Т.е. результат совпадает с эталонным. В Рамблере три запроса из четырех, попавшие в Торl0, обеспечивают 1500 показов (60°/')). В Google три запроса обеспечивают 2000 показов (80(%), потому что в десятку удалось "прорваться" по более частотному запросу. Обратите внимание на особенности данного подхода к подсчету видимости.
Не имеет значения, по данным какой именно поисковой машины считается частота запроса. Так как сравнение производится с эталонной частотой, результат для любой из поисковых систем можно получить в процентах.
Учитываются не точные позиции ссылок на продвигаемый сайт в результатах поиска, а только попадание "в десятку". Конечно, ссылки на первых IIОЗИЦИЯХ лучше, чем на десятых, но при данном способе учета это не будет отражено.
Не учитывается изменение частот запросов. Частоты изменяются каждый месяц. Для некоторых запросов характерны сезонные колебания (лыжи .. зимой, 8 Марта весной, отпуска летом и т.п.). С увеличением количества пользователей Рунета плавно растут и частоты всех запросов. С падением интереса аудитории ко многим товарам (вышедшим из моды, фильмам, песням, артистам и т.п.) падают и частоты относящихся к ним запросов. При использовании метода сравнения с эталоном нет смысла учитывать такие колебания. В крайнем случае можно просто раз в год корректировать эталон, добавляя или удаляя формулировки запросов и исправляя данные о частотах. Метод сравнения с эталоном с помощью периодического составления сводной таблицы видимости дает более точную информацию о динамике продвижения сайта, чем обычное, на глаз, изучение полной таблицы, и позволяет сравнить успешность продвижения в разных поисковых системах.
Метод подсчета количества эффективных показов Метод подсчета количества эффективных показов учитывает в реальном времени все факторы, от которых зависит видимость сайта в поисковых системах. Таких факторов всего три. Рассмотрим каждый из них на примере. Определите, что лучше. 1. Первая позиция по запросу шарикоподшипники в Яндексе или первая в Апорте? 2. Первая позиция по запросу шарикоподшипники или по запросу новые высококачественные шарикоподшипники отечественного производителя? 3. Первая позиция по запросу шарикоподшипники в Яндексе или десятая?
Вряд ли кто-нибудь затруднится с ответами на эти вопросы. Но на всякий случай приведем их. 1. Лучше в Яндексе, чем в Апорте, потому что популярность Яндекса минимум в тридцать раз выше популярности Апорта, и ссылка на первой позиции Яндекса будет отображаться намного чаще, чем на первой позиции Апорта по аналогичному запросу. 2. В данном случае лучше позиция по более короткому запросу, его задают чаще, значит, и ссылка будет отображаться чаще, чем по низкочастотному запросу. 3. Лучше на первой позиции, чем на десятой, потому что часть пользователей не про осматривает ссылки за пределами первого экрана страницы результатов поиска, и ссылка на первой позиции фактически демонстрируется пользователям чаще, чем на десятой.
Как видим, количественный критерий оценки один - количество показов ссылки пользователям, а переменными в формуле видимости являются: . популярность поисковой системы; . частота поискового запроса, по которому оценивается видимость; . позиция ссылки на анализируемый сайт в результатах поиска. Таким образом, видимость по запросу шарикоподшипники, при условии, что сайт во всех поисковых системах находится на первой позиции, легко оценить, просто просуммировав частоты этого запроса в каждой из поисковых систем. Мы получим реальное количество, как говорят, контактов рекламного объявления (т.е. ссылки на продвигаемый сайт) с пользователями, которые запрашивали информацию в поисковиках.
Проблемы переменных На практике, к сожалению, не все так просто. Во-первых, частоты запросов постоянно изменяются. Рост спроса происходит в связи с ростом количества пользователей Интернета. К тому же частоты многих запросов, как уже говорилось, имеют явно выраженные сезонные колебания. Во-вторых, далеко не все поисковые системы публикуют открытую информацию о частотах и формулировках пользовательских запросов. В-третьих, если для первой позиции подсчет количества показов при условии, что мы знаем частоту, проблемы не представляет (количество показов и равно частоте запроса), то для сайта, находящегося, например, на четвертой- седьмой позиции, количество реальных показов уже не равно частоте, оно меньше. И тем более количество показов не значит количество переходов А как оценить разницу в количестве показов сайта, "сползающего" в результатах поиска, для восьмой, девятой... десятой позиций?
Необходимы гипотезы, позволяющие при наличии описанных проблем получать максимально точные результаты для текущей оценки любого проекта, для сравнения различных сайтов и групп сайтов, а также состояния видимости в разные моменты времени..
Сравнение частот в разных поисковых системах Информацию о реальных частотах поисковых запросов в рунете предоставляет только поисковая система. Рамблер. С помощью сервиса “Статистика поисковых запросов” (http://adstat.rambler.ru/wrds/) можно получить информацию о том, как часто показывали в прошлом месяце контекстные рекламные баннеры. Для каждого запроса отображаются данные о показах только на первой странице результатов поиска и на всех страницах результатов. Очевидно, что информация о показах на первой странице и есть настоящая частота поискового запроса. Список запросов, соответствующих любой тематике, можно получить, задав нужную подстройку и условия вывода. В Рунете есть два сервиса, сравнивающих популярность различных поисковых систем, глобальная статистика Спайлога (http://trends.openstat.ru/) и статистика "Сайты Рунета" (http://liveinternet.ru/stat/ru/searches.html?period=month), которые основаны на собственных системах интернет-статистики счётчиках спайлога и Livеlпtегпеt соответственно.
Система статистики отслеживает количество переходов из различных поисковых систем на сайты, на которых установлены счётчики, и показывает сводные данные посещаемости. По данным Спайлога, в августе-сентябре 2006года примерно 46% переходов из поисковых систем обеспечил Яндекс, 22% - Google, 17% - Рамблер, 4,5% - Поиск@Mail.гu.
По данным Liveinteгnet (средние за три месяца), трафик из Яндекса составляет 50% от суммарного поискового. Рамблер отправил на сайты, где установлен счётчик Liveinteгnet, 19% пользователей, Google – 17%, Mail.гu – 5,6%.
Как видим для трех главных поисковиков Рунета данные практически совпадают, и лишь небольшое расхождение наблюдается между счетчиками при обсчете трафика с Яндекса 46 и 50%. Это расхождение связано с различиями в базах сайтов, на которых, установлены счётчики, а также разницей в том, что относит к поисковикам каждый из сервисов.
Поскольку переходы из поисковиков фиксируются для всех поисковых запросов, совпадение данных от разных источников позволяет нам сделать общее предположение, что частоты одних и тех же запросов в разных системах пропорциональны популярности(трафикогенерации) этих поисковиков. Это предположение, возможно неверное, но удобное и не имеет альтернативы.
Нужно также учитывать, что в статистику, довольно большое искажение вносит зарубежная аудитория, в первую очередь СНГ. Если учитывать только россиян, доля Яндекса будет составлять 60%, Рамблера – 21%, Google – 8%, Поиск@Mail.гu – 6,3% - данные на 2006 год.
Поэтому, имея данные о точной частоте в Рамблере, несложно экстраполировать их для других поисковиков с помощью обычной пропорции. Так, частота 1000 обращений в месяц для какого-нибудь запроса в Рамблере в Яндексе будет соответствовать частоте (1000/21)x60==2857 для того же запроса. Пропорция для Google даст нам частоту (1000/21)х8==380 обращений в месяц, соответственно, для Mail.гu 300.
Разумеется, аудитория поисковиков несколько различается, но для оценки качества продвижения мы будем считать, что пользователи Янденкса, Рамблера и Google примерно одинаковы по своим интересам.
Таким образом, более-менее приемлемую информацию о частоте запроса в каждой из интересующих нас поисковых систем получить все же можно.
Подходы к оценке эффективности позиции ссылки Для учета эффективности той или иной позиции столь же очевидного решения нет. Безусловно, эффективность все мы понимаем одинаково: реальная оценка эффективности это количество переходов на продвигаемый сайт. Чем больше переходов, тем эффективнее.. Количество переходов по ссылке зависит не только от позиции. Здравый смысл и информация, иногда поступающая от поисковиков, говорят, что переходы зависят от многих факторов, таких, например, как: . тип запроса; . оформление ссылки (титул, описание документа, сниппет, адрес ресурса); . конкурентное окружение ссылки в результатах поиска; . "архитектура" поисковой выдачи – количество ссылок на странице, расположение и тип рекламных материалов итд. итп.
Провести полноценное исследование этой проблемы могут только поисковые системы. К сожалению, сегодня поисковики не спешат делиться информацией о статистике поведения пользователей в поиске. Наличие множества влияющих факторов не избавляет нас от необходимости учёта позиции. Всем очевидно, что разница между первой и десятой позицией существует, проблема в том, как учесть ее количественно. Это можно сделать, используя результаты двух интересных экспериментов.
В 2005 году при поддержке спайлога компания "Ашманов и Партнеры" провела исследование вопроса, как влияет позиция сайта в результатах поиска на количество переходов по ссылке. Был составлен список примерно из ста поисковых запросов. Далее было определено, какие сайты находятся в ТОП 10 Яндекса по этим запросам. Для каждого из сайтов Спайлог подсчитал количество переходов из Яндекса, учитывая позицию сайта по запросу, и определил для каждой позиции отношение количества переходов по ссылке к количеству ее показов пользователям (этот показатель обычно называется click-thгough-гatio - CTГ).
Результаты вполне ожидаемые: от первой к десятой позиции СТГ падает, первая позиция дает в 4..5 раз больше переходов, чем десятая. Но разброс данных между минимумом и максимумом, а также слишком малая выборка не позволяют утверждать, что, попав, например, на первую позицию, вы получите количество переходов, равное 12% от частоты запроса.
Второе исследование было проведено на Западе. Вопрос, как пользователи смотрят на страницу с результатами поиска, изучали три западные компании .. Did-it, Еnquiгo и Eyetools. Они показывали добровольцам страницы поиска Google, а специальное оборудование фиксировало движения глаз. Был выделен так называемый "золотой треугольник" - область, куда приковано внимание пользователей. "Золотой треугольник" распространяется на 3...5 первых строчек результатов поиска. Он включает в себя область, где фокусируется взгляд абсолютно всех пользователей (100%-ная видимость).
Зона видимости уменьшается вниз по странице. Для четвертой ссылки, которая помещается на экране, видимость уменьшается до 85%, а затем резко падает. Вот какой закон видимости позиций вывели авторы исследования: . 1я строчка - 100% . 2я строчка - 100% . 3я строчка – 100% . 4я строчка – 85% . 5я строчка – 60% . 6я строчка - 50% . 7я строчка - 50% . 8я строчка – 30% . 9я строчка – 30% . 10я строчка - 20% Эти данные о видимости на странице результатов поиска (google довольно ожидаемы и соответствуют данным, полученным из эксперименте по расчету среднего CTГ.
В 2005 году Сергей Петренко и Виталий Шаповал предложили учитывать при оценке сайта полученные на основании "золотого треугольника" коэффициенты видимости позиций в результатах поиска, что привело к появлению нового показателя эффективных показов.
Что такое эффективные показы Эффективные показы (количество эффективных показов) - это характеристика, учитывающая все три фактора оценки видимости: популярность поисковой системы, частота запроса и позиция в результатах поиска.
Количество эффективных показов в результатах поиска по запросу равно произведению текущей частоты запроса в данной поисковой системе на коэффициент видимости позиции. Количество эффективных показов это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос.
Чем обычные показы отличаются от эффективных? Возьмем для примера запрос хостинг, для которого Рамблер показывает частоту примерно 2500 обращений в месяц. Все ссылки первой страницы результатов поиска загружаются на компьютеры пользователей, которые ввели запрос хостинг, но с учетом наших коэффициентов видимости можно сделать некоторые выводы. Первые три ссылки попадутся на глаза всем, кто ввел этот запрос. Иными словами, все 2500 показов этой страницы для сайтов Тор3 будут эффективными. Четвертую ссылку не увидят пользователи, у которых она находится не на первом экране и которые перешли по трем первым видимым ссылкам и остались удовлетворены результатами, т.е. несмотря на те же 2500 загрузок, количество реальных показов меньше. С учетом коэффициента для четвертой позиции оно равно 2500 * 0,85 2125. Аналогично для каждой следующей позиции. Таким образом, каждый из запросов семантического ядра при проверке позиций в Яндексе, Рамблере и Google даст нам три различные цифры эффективных показов. Суммируя количество эффективных показов по всем запросам семантического ядра и всем поисковым системам, мы в каждый момент времени можем получить объективную, независимую от счетчиков и других систем статистики, открытую оценочную характеристику видимости сайта в поисковых системах. Количество эффективных показов, которые набрал сайт по запросам семантического ядра, можно показывать в абсолютных значениях, а также соотнести с максимальным количеством эффективных показов, которое рассчитывается для ситуации, если бы сайт по всем запросам во всех поисковых системах занимал первую, вторую или третью позицию.
Тематические рейтинги Как видим, если взять какое-либо семантическое ядро и для всех сайтов, найденных в анализируемых поисковых системах по данному семантическому ядру в диапазоне Тор10, подсчитать количество эффективных показов, получится отличный рейтинг. Сайты нужно отсортировать по убыванию количества набранных эффективных показов, и мы увидим, какой сайт является лидером в своей отрасли, какой аутсайдером, каков отрыв в показателях между отдельными сайтами.
Метод учета количества эффективных показов - это и есть периодическое составление рейтинга для заранее известного семантического ядра. При этом каждый раз перепроверяются частоты запросов, соотношения популярности поисковых систем, а также позиция каждого сайта в каждом поисковике, т.е. в реальном времени учитываются все факторы, от которых зависит видимость сайта в поисковых системах.
Семантическое ядро обычно определяет тематику сайта, поэтому такие рейтинги могут хорошо иллюстрировать конкуренцию сайтов в различных тематических областях. Именно эта идея легла в основу ресурса SEOгate.гu, в котором сейчас насчитывается больше 25 тематических рейтингов.
Так, например, тему "Недвижимость Москвы" описывают 88 поисковых запросов, в каждом из которых четко указана географическая составляющая - "Москва" или "Подмосковье". Тематическая составляющая определяется такими словами, как "недвижимость", "ипотека", "квартира", "жилье", "дом", "коттедж", "таунхаус" и др. Как выглядел этот рейтинг в конце сентября 2006 года, показано на рис. 8.2. Здесь отображено набранное количество эффективных показов во всех поисковых системах. В столбце "Видимость" указан процент от максимально возможного количества показов для данного семантического ядра.
Метод учета поискового трафика Вышеперечисленные методы оценивают видимость сайта в поисковых системах, и оценка продвижения ведется на основании сравнения видимости в настоящий момент и в прошлом.
Но владельца сайта интересует не видимость сама по себе, а целевые посетители - пользователи, которые не только увидели сайт в результатах по нужному запросу, но и перешли на него по ссылке из поисковой системы.
Метод учета поискового трафика основан на сравнении количества посетителей из поисковых систем до начала поискового продвижения и на разных этапах этой работы.
Системы интернет-статистики предоставляют владельцу сайта соответствующие данные. Количество заходов из поисковых систем за определенный период времени. Можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика. Формулировки запросов, по которым пользователи перешли из поисковых систем. Также можно анализировать отдельно заходы из каждого поисковика до каждому запросу. Качество аудитории, пришедшей по определенному запросу (правда, в стандартных системах эта информация не предоставляется, либо ее получение требует дополнительной настройки).
Таким образом, сравнивая, из какого поисковика, по каким запросам и сколько пришло на сайт качественных посетителей, можно тоже сделать выводы об эффективности продвижения.
Важно помнить, что семантическое ядро - это далеко не все формулировки, по которым пользователи попадают на сайты. Люди вводят самые разные запросы, многие из которых уникальны и не всегда попадают в статистику. Качественное продвижение сайта приводит к тому, что сайт становится виден не только по запросам семантического ядра, но и по неучтенным "низкочастотникам". Как правило, это хорошо видно по данным статистики.
Учет действий пользователя Конечно, наиболее правильно измерять эффективность в деньгах: на сколько именно выросли продажи, сколько удалось сэкономить за счет переноса рекламных бюджетов в Интернет и т.д. Однако не всегда вебмастер и даже руководство компании имеют данные о продажах "через Интернет", которым можно доверять и которые можно использовать в анализе. Поэтому в настоящее время наибольшую популярность получил метод учета действий пользователя.
Большинство владельцев сайтов ожидают от своих посетителей вполне конкретных действий, например: оформление и немедленная оплата заказа; заказ товара или услуги с оплатой по факту доставки или оказания услуги; заявка на контакт с менеджером по продажам, вызов замерщика, консультанта; регистрация на сайте, открытие счета, заполнение анкеты, внесение депозита, подписка на рассылку; просмотр(загрузка) определенных страниц на сайте(например, "Контакты","Как проехать"); повторный заход на сайт; просмотр определенного количества страниц сайта и др.
Тех посетителей, которые совершают эти ожидаемые действия, называют целевыми, а тех, кто не совершает, - случайными.
Источники, откуда приходят целевые посетители (иными словами, источники целевого трафика), тщательно изучаются. Для этого прослеживается путь каждого целевого посетителя: откуда он пришел на сайт, что смотрел, сколько времени провел на сайте, что заказал, как быстро и каким образом оплатил покупку (если она была). Все это осуществляется с помощью систем интернет-статистики, которым в этой книге посвящена отдельная глава. Правильный выбор запросов и успешная поисковая оптимизация приведут к росту числа целевых посетителей из поисковых машин. Поэтому метод учета действия можно применять как для общей оценки успешности работ по продвижению сайта, так и для уточнения семантического ядра запросов.
Выбор метода оценки продвижения На практике применяют все описанные методы оценки эффективности продвижения, а также их комбинации.
Например, компания может оценивать свою позицию по тематическому рейтингу, составленному при подсчете количества эффективных показов, и одновременно сопоставлять данные об эффективных показах по целевым запросам с количеством посетителей из поисковиков по тем же запросам.
Есть варианты, когда продвижение направлено на выведение сайта в Тор10 по определенному списку, и здесь хорошо применим метод сравнения с эталоном.
Сайты, где от пользователя ожидается заказ и его оплата, оценивают продвижение исключительно по действиям пользователей и постоянно уточняют семантическое ядро.
Для сайтов, содержащих большое количество различных текстовых материалов, удобно применять метод учета поискового трафика - в таких проектах количество не учитываемых в семантическом ядре низкочастотных формулировок, по которым пользователи заходят на сайт, может быть очень большим.
Выводы Выбор метода оценки продвижения - непростая задача. Чем больше поисковых запросов включено в семантическое ядро, тем разнообразнее варианты ее решения. В общем случае можно сказать, что необходимо постоянно оценивать и сравнивать в ходе работ по поисковой оптимизации два показателя: видимость сайта в поисковых системах; количество и качество посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем.
Анализ предлагаемой на сайте информации ( контент - анализ)
Множество страниц и множество запросов Поиск наиболее релевантных страниц Если контент-анализ не дал результатов Выводы
В этой главе вы научитесь выбирать "цели" - находить страницы, которые можно вывести в зону видимости поисковых систем с минимальными усилиями. Множество страниц и множество запросов
Напомним, что семантическим ядром сайта называют список поисковых запросов, по которым вебмастер хочет продвигать свой сайт в результатах поиска. Будем считать, что семантическое ядро у нас уже есть.
Итак, пусть на начальной стадии продвижения мы имеем два множества, с которыми нужно работать: семантическое ядро - множество поисковых запросов; множество веб-страниц, из которых состоит продвигаемый сайт.
Эти два множества как бы пересекаются в поисковых системах, и картина пересечения может быть различной. Нулевая видимость. Ни в одном из проверяемых поисковиков, в ответ ни на один из запросов семантического ядра в зоне видимости не находится ни одна ссылка на продвигаемый сайт. Эта ситуация характерна для новых сайтов, т.е. большинство пользователей попросту не смогут найти сайт по рассматриваемым запросам. Полная видимость. В ответ на все запросы семантического ядра во всех поисковых системах продвигаемый сайт находится в первой десятке результатов поиска. Это идеальная ситуация, к которой стремится каждый вебмастер. Средняя видимость. По каким-то запросам сайт находится, а по каким-то еще нет. В разных поисковых системах комбинации "запрос-позиция"различны. Это наиболее распространенная, реальная ситуация.
Для понимания текущего состояния дел вам необходимо научиться анализировать картину пересечения множества запросов семантического ядра и множества страниц сайта в поисковых системах.
Поиск наиболее релевантных страниц
Поисковые системы по умолчанию сортируют ссылки в результатах поиска но убыванию релевантности. Как уже говорилось, релевантность - это рассчитываемая поисковой системой мера соответствия найденного документа поисковому запросу. Поэтому можно считать, что первая ссылка - это ссылка на страницу, наиболее соответствующую смыслу поискового запроса, вторая ссылка - на чуть менее соответствующую страницу, и т.д.
На одном сайте может находиться несколько релевантных запросу страниц. Это типичная ситуация, поэтому поисковая система старается не перегружать результаты поиска ссылками на один и тот же сайт.
Для каждого сайта поисковик показывает в результатах поиска ссылку только на одну, наиболее релевантную запросу страницу. Наиболее релевантная страница сайта
Найти для любого запроса наиболее релевантную страницу вашего сайта очень просто. Для этого нужно выполнить поиск по данному запросу с условием, что поисковик должен показать только страницы вашего сайта
Такая возможность есть обычно в языке запросов, а также предоставляется в интерфейсе расширенного поиска. Расширенный поиск и язык запросов имеется в большинстве популярных поисковиков, в том числе в Яндексе, Рамблере и Google.
Например, в Яндексе ограничить поиск только страницами вашего сайта можно с помощью оператора языка запросов url = www.mysite.ru либо задать ограничение поиска страницами вашего сайта на странице расширенного поиска Яндекса. Для вашего удобства в конце главы мы даем ссылки на страницы расширенного поиска и описания языка запросов в Яндексе, Рамблере и Google.
В результатах поиска при таком ограниченном запросе будет выдан список ссылок на те страницы вашего сайта, которые поисковая система считает релевантными запросу. Алгоритм ранжирования этого списка - тот же, что и в "большом" поиске.
Естественно, наиболее релевантная страница (далее - НРС) в результатах поиска по сайту - это первая, самая верхняя страница в списке результатов.
Заметим, что именно эта страница будет находиться и отображаться поисковиком в результатах "большого" поиска по данному запросу, если поиск не ограничен вашим сайтом.
Процесс подбора страницы для отображения в результатах поиска описан ниже. Для любого запроса и любого сайта поисковая система выполняет следующее: сначала выбирает все релевантные запросу страницы сайта и определяет лучшую из них, наиболее релевантную; затем выбранная поисковиком НРС с вашего сайта начинает конкурировать с отобранными тем же способом НРС, находящимися на других сайтах. В результате такой конкуренции и формируется общая поисковая выдача.
Чтобы понять, как поступит поисковик со страницами вашего сайта на первом этапе, следует провести контент-анализ сайта по семантическому ядру.
Контент-анализ Анализ содержимого сайта с целью нахождения его наиболее релевантных страниц называется контент-анализом. Выполняется он следующим образом. Для каждого запроса семантического ядра в Яндексе осуществляется поиск по анализируемому сайту. Адрес каждой найденной наиболее релевантной страницы заносится в таблицу. Та же процедура выполняется в Рамблере и Google.
Подобная методика поиска НРС избавляет вебмастера от необходимости просмотра десятков страниц общей выдачи поисковика. Ведь НРС, стоящая первой в результатах поиска по сайту, не обязательно окажется в первой десятке или даже сотне результатов "большого" поиска. С помощью поиска по сайту НРС находится всего за один запрос в поисковую систему.
После того как будут найдены наиболее релевантные страницы по всему семантическому ядру, можно заполнить таблицу результатов контент-анализа
Здесь запросы сгруппированы вокруг адресов найденных НРС. В приведенном выше примере хорошо видно, что НРС 1 соответствует запросу 1 семантического ядра в Яндексе и Google, запросу 2 в Яндексе, а также запросу 7 в Яндексе и Рамблере, НРС 3 во всех трех поисковых системах соответствует запросу 8 и т.д.
Для большей информативности каждому запросу сопоставлена его частота. Для каждого адреса НРС приводится титульная фраза, чтобы можно было быстро оценить, как выглядит ссылка на эту страницу в результатах поиска.
Таблица контент-анализа также сравнивается с полной таблицей видимости
Составленная описанным образом таблица контент-анализа дает исчерпывающую информацию о том, какие страницы, по каким запросам и в каких поисковиках легче всего продвигать. Так, в нашем примере, анализируя табл. 10.2, можно сделать следующие выводы. Страницу НРС 1 лучше не трогать. Она уже находится в Тор10 Яндекса и Google по высокочастотному целевому запросу. Любые изменения текста на странице или ее HTML-тегов могут повлиять на позиции сайта. Поэтому, когда хорошие позиции уже достигнуты, вебмастеру следует быть очень осторожным. Страница НРС 2 довольно легко может быть продвинута в Тор10 Google по запросу 4. Здесь необходимо применить приемы продвижения, которые дают хороший эффект именно в Google. Страница НРС 3 является наиболее удачной для продвижения во всех поисковиках по запросу 8.
В составленной таблице хорошо видно, какие страницы и по каким запросам находятся уже почти "в десятке". Возможно, для того, чтобы они попали в зону гарантированных показов (диапазон Тор10), будет достаточно минимальной правки. Это наиболее перспективные "цели" для текстовой коррекции, о которой мы будем говорить в следующей главе.
Смысл контент-анализа в том, чтобы избежать ненужных усилий по продвижению страниц, которые поисковые системы не считают наиболее релевантными по запросам семантического ядра. Это позволит сосредоточиться на работе над страницами, которые сами поисковики выбрали в качестве "лидеров" по необходимым вебмастеру запросам.
Если контент-анализ не дал результатов
Довольно часто встречается ситуация, когда поиск по сайту не дает вообще никаких результатов, т.е. Яндекс, Рамблер и Google не могут найти на сайте ни одной страницы, соответствующей запросу семантического ядра. Это происходит в следующих случаях. Неправильно составлено семантическое ядро. Веб-мастер думает, что его сайт соответствует выбранным запросам, а на самом деле на сайте нет информации, которая помогла бы ответить на них. В данном случае необходимо либо пересмотреть семантическое ядро, исключив запросы, по которым не найдено ни одной релевантной страницы, либо добавить на сайт соответствующее содержимое - тексты, рисунки. Отличия в лексике. Лексика сайта и лексика пользовательского спроса отличаются друг от друга. Один из наиболее известных примеров - запросы, касающиеся аренды автомобилей. Пользователи часто используют в поисковых запросах слово "прокат", тогда как на сайтах компаний, предоставляющих автомобили в аренду, почему-то употребляется только слово "аренда". В итоге в ответ на все запросы типа "прокат того-то" на сайте не находятся релевантные страницы, тогда как "аренде" того же самого могут быть посвящены целые разделы. В таких случаях нужно корректировать тексты сайта, добавляя "пользовательские" синонимы.
Выводы От правильного выбора страниц, к которым стоит прилагать усилия по оптимизации, прямо зависит количество времени и денег, которое вы потратите на поисковое продвижение. Определение наиболее релевантной страницы для каждого запроса дает возможность не конкурировать в результатах поиска со своими собственными страницами. Корректируя тексты страницы, которую поисковая система выбрала в качестве наиболее релевантной, вы идете самым коротким и самым эффективным путем.
Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска Представление о "естественных веб-страницах" Внутренние факторы ранжирования Сочетание факторов ранжирования: "формула релевантности" Выводы
В этой главе вы узнаете, на какие параметры веб-страницы можно влиять, чтобы повысить позицию страницы в результатах поиска, а также почему поисковые системы считают именно их важными для ранжирования результатов поиска.
Мы уже знаем, как устроен индекс поисковой системы - Если пользователь ввел запрос, например "новости", поисковая система увидит в своем индексе, что слово "новости" было найдено на многих веб-страницах. При этом количество страниц может быть очень большим — тысячи и даже десятки тысяч.
Возникает закономерный вопрос: в каком порядке поисковой системе нужно сортировать (ранжировать) ссылки на найденные страницы, чтобы наверху списка результатов оказались ссылки на страницы, наиболее соответствующие поисковому запросу?
Для решения этой задачи поисковые системы учитывают довольно много свойств текста страницы и всего сайта — факторов, которые можно условно разделить на две группы: внутренние и внешние.
К внутренним факторам мы относим те факторы, на которые владелец сайта может влиять самостоятельно. Это, например, тексты сайта, теги, изображения, ссылки на сайте и т.н. Внешние факторы — это, прежде всего, ссылки на сайт с других сайтов Сети. Их ставят владельцы других сайтов, и напрямую повлиять на них нельзя. О способах влияния на внешнюю ссылочную структуру сайта мы расскажем в отдельной главе.
Какие же внутренние факторы учитывают поисковые системы, ранжируя ссылки на найденные страницы? Представление о "естественных веб-страницах"
Главный принцип поисковых систем таков: они стремятся найти и показать вверху списка результатов "естественные веб-страницы" , наиболее соответствующие запросу.
Как говорят разработчики поисковых машин, их интересуют веб-страницы, созданные людьми и для людей (а не для поисковых роботов).
Что же означает слово "естественные"? Разберем это на примере.
Пусть поисковая система по запросу новости нашла два следующих текстовых документа. В обоих текстах есть слово "новости".
Главные неофициальные новости 2005 года
Весь год, параллельно с самыми важными событиями, происходит множество любопытных курьезов, которые упоминаются в новостях в последнюю очередь. Однако без них картина уходящего года была бы, наверное, не полной, и уж, во всяком случае, не такой красочной. Лента. Ру предлагает список самых странных новостей года, составленный на основе предпочтений наших читателей.
Главные новости неофициальные новости 2005 новости года
Весь новости год, параллельно новости с самыми важными событиями, происходит новости множество любопытных новости курьезов, которые упоминаются в новостях в последнюю новости очередь. Однако без новости них картина уходящего года была бы, наверное, не полной, и уж во всяком новости случае не такой красочной. Лента.Ру предлагает новости список самых странных новостей года, составленный на основе предпочтений новости наших читателей.
Например, Яндекс называет это естественными сетевыми документами.
Даже беглый взгляд на эти тексты позволяет увидеть принципиальное отличие: первый текст написан хорошим, гладким языком, а вот второй... какой-то "неправильный". Читать его сложно, слово "новости" употребляется в нем не к месту и не в меру. Иными словами, первый текст — естественный, он написан человеком и для человека. Второй — неестественный, люди не смогут легко прочитать его и понять. Очевидно, он составлен кем-то специально для поискового робота.
А теперь вспомним, что нам (поисковой машине) необходимо решить, ссылку на какой из этих документов поставить выше в результатах поиска по запросу новости. В первом тексте слово "новости" встречается два раза, во втором — двенадцать.
Казалось бы, чем чаще в тексте встречается нужное слово, тем более соответствует текст запросу... Следуя такой простой логике, мы должны были бы в результатах поиска первой поставить ссылку на полную белиберду.
Увы, поисковая система не умеет понимать тексты, как это делает человек, и выбор из двух, или двух сотен, или двух миллионов текстов, в которых найдено слово из поискового запроса, осуществляется автоматически. Как же поисковая машина может автоматически отличить естественные тексты от неестественных?
На помощь приходят лингвистика и математика. Естественный текст имеет свои качественные и количественные характеристики, которые почти не меняются от текста к тексту. Это средняя длина предложений, средняя длина слов, частоты употребления слов, распределение знаков препинания и т.п. Многие из этих характеристик можно подсчитать автоматически и тем самым оценить степень естественности текста.
Наиболее устойчивы частоты встречаемости слов в тексте. Они лучше всего исследованы, и их труднее всего подделать. Наиболее известным лингвистическим фактом о частотах слов в "естественных" текстах является закон Ципфа: если расположить слова в порядке их частоты употребления в некотором достаточно большом текстовом массиве, то количество вхождений слова будет обратно пропорционально его номеру. Закон Ципфа применяют для анализа текстов в самых разных отраслях, в том числе даже для анализа зашифрованных сообщений в криптографии, когда нужно понять, имеем ли мы дело хоть и с зашифрованным, но все-таки естественным текстом.
Конечно, частота употребления конкретного слова сильно зависит от тематики рассматриваемых текстов. Но в одной тематике эти частоты довольно устойчивы и починяются закону Ципфа.
Зная этот закон и другие принципы поведения слов в тексте, поисковая машина может обнаружить неестественную плотность и расположение некоторых слов и на этом основании сделать заключение о неестественном характере текста.
Например, в приведенном примере неестественного текста частота слова "новости" почти в три раза выше, чем ожидаемое для естественных текстов.
Несомненно, что алгоритмы ранжирования реальных поисковых машин намного сложнее и учитывают множество факторов. Но все эти факторы, используемые в качестве значимых параметров для ранжирования, взяты именно из представлений о том, какими должны быть нормальные, естественные, сетевые документы, предназначенные для пользователей.
У читателя может возникнуть естественный вопрос, почему мы так старательно подчеркиваем слово "естественный". Разве в Интернете кроме обычных текстов веб-страниц бывают какие-то другие, "неестественные" документы? Откуда они могут появиться, кто и с какой целью их создает? Кому может понадобиться нечитаемый документ, где слово "новости" повторяется через каждые два слова?
К сожалению, неестественных документов, созданных для того, чтобы обмануть поисковики, в Интернете очень много.
А сейчас рассмотрим внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска.
Внутренние факторы ранжирования Напомним, что внутренние факторы ранжирования — это параметры, которые владелец сайта или его вебмастер имеет возможность легко изменить самостоятельно. Условно говоря, к внутренним факторам относится все, что находится "внутри" сайта, — тексты, теги, рисунки, внутренние ссылки.
Наиболее интересны вхождения ключевых слов (слов поискового запроса) в различные поля и области текста страницы, и вот почему.
Общая схема алгоритма ранжирования поисковой машины такова: по запросу поисковая машина находит все вхождения слов запроса в веб-страницу. Эти вхождения взвешиваются: для вхождений учитывается их компактность (расположение рядом), важность (вхождение в специальные поля — в титул, заголовки, близость к началу страницы), форма и порядок расположения и т.п. Всем вхождениям назначается вес, а затем веса отдельных вхождений на странице объединяются по некой общей формуле, чтобы получить общий вес (позицию) страницы в результатах поиска.
Ниже мы опишем основные факторы ранжирования вхождений слов, а также причины, почему именно они были приняты в качестве факторов для ранжирования.
Нужно понимать, что каждая поисковая система имеет собственный набор факторов ранжирования и алгоритмы их обработки, причем как сам набор факторов, так и алгоритмы ранжирования (вместе составляющие то, что называется формулой релевантности), постоянно пересматриваются и развиваются разработчиками поисковиков для улучшения результатов поиска.
Ниже кратко описаны факторы, которые учитываются абсолютно всеми поисковыми машинами.
"Цитата" — полный повтор запроса Поисковая машина считает, что те документы, где слова запроса идут рядом и в том же порядке, как в запросе, более релевантны, чем те, где слова запроса рассыпаны по разным предложениям далеко друг от друга или имеют другую грамматическую форму.
Это довольно естественное предположение, которое оправдывает себя на практике.
Для владельца сайта эта особенность ранжирования в поисковиках означает, что наиболее выгодной стратегией является использование в тексте страницы точных формулировок ("цитат") тех поисковых запросов, по которым хочется привлечь посетителей.
При этом стоит также соблюдать и точную форму слов — то есть использовать слова в тех же падежах и числах, что и в запросе, который является вашей целью. Скажем, если вашему сайту нужны посетители, которые ввели запрос постоянный полный привод, то не следует писать "для данной модели производителем был специально разработан постоянно включенный полный привод" или "данная модель является лидером среди марок с постоянным полным приводом". Гораздо лучше использовать именно точный повтор запроса: "...был разработан постоянный полный привод", "лидер среди марок, имеющих постоянный полный привод".
Точное совпадение формы и порядка следования слов даст значительное приращение релевантности вашей страницы по данному запросу.
Веса ключевых слов запроса Как отличить текст о сотовых телефонах от текста о швейных машинках? Очевидно, что в каждом из текстов, скорее всего, должны быть слова, определяющие тему, — "сотовый телефон" и "швейная машинка".
Но наличие слов запроса в документе — это еще не все. Чем подробнее рассказ о предмете, тем чаще возникает необходимость упомянуть этот предмет. Поэтому в тексте о телефонах слова "сотовый" и "телефон", скорее всего, встретятся не в одном предложении, а в нескольких. Таким образом, частота вхождения этих слов повысится по сравнению с текстами, описывающими другую тему.
На практике поисковая машина измеряет не просто количество вхождений слова запроса в тексте страницы, а отношение количества употреблений слова к общему количеству слов, имеющихся в документе. Этот показатель называется относительным весом слова в документе.
Поисковая система рассчитывает относительные веса всех слов, и страницу, на которой веса ключевых слов запроса выше, она может оценить как более релевантную запросу, чем страницу, где веса этих слов ниже. Конечно, частота употребления ключевого слова должна держаться в естественных рамках. Скажем, документ, в котором ключевое слово — каждое второе, т.е. имеет вес 50% , будет заведомо признан неестественным.
Титул и ключевые слова в нем Титулом (титульной фразой) веб-страницы называется текст заголовка вебстраницы, который пользователь может увидеть в верхней полоске окна своего браузера (обычно на синем фоне). Откуда он берется? Браузер в качестве титула выводит текст, находящийся в тексте страницы в теге <title>. Например, титул может задан так:
Что вы впишете в этот тег в HTML-коде своей веб-страницы, то браузер и выведет пользователю.
Содержимое титульной фразы практически незаметно пользователю, просматривающему веб-страницу, так как пользователи редко смотрят на титульную строчку браузера. Но вот на странице результатов поиска титул чрезвычайно важен — он используется поисковой машиной для того, чтобы озаглавить сайт, найденный по запросу. Поэтому титул — наиболее заметная деталь оформления ссылки на сайт в результатах поиска, и именно титул пользователи читают в первую очередь, чтобы решить, по какой ссылке в результатах поиска перейти в поисках необходимой информации.
Поисковые системы стараются обеспечить наилучшую читаемость и релевантность своей выдачи. Поэтому важно, чтобы титульные фразы выдачи соответствовали поисковым запросам пользователей. И ссылка на ту страницу, где слова запроса имеются в титуле, при прочих равных условиях будет находиться выше в результатах поиска, чем ссылка на страницу, где титул пустой либо не соответствует запросу.
Теперь ясно, что практика назначения одинаковых титулов всем страницам сайта, да еще каких-нибудь помпезных наподобие "Компания «Родословная» — безусловный лидер рынка биографической информации Российской Федерации" — крайне невыгодна с точки зрения ранжирования страницы и привлечения посетителей.
Для каждой страницы сайта нужен свой специфический титул, содержащий ключевые слова того поискового запроса, которому должна соответствовать данная страница. При этом крайне желательно, чтобы титул был коротким и хорошо читался.
Близость ключевых слов к началу веб-страницы Люди читают сверху вниз, поэтому, чтобы захватить внимание читателя, побудить его к прочтению текста, наиболее интересная или важная информация чаще всего размещаемся в самых первых абзацах. Поисковые системы учитывают это свойство естественных текстов. Если слова запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ранжироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу документа.
Заметим, что у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который вообще учитывается при ранжировании. Можно сказать, что если вы выложите на сайт страницу с текстом объемом 500 Кбайт, то она не только будет очень медленно скачиваться, ее будет крайне трудно находить по словам, находящимся в конце текста. Ключевые слова в тегах заголовков
Естественные тексты, как правило, имеют заголовки первого уровня. А если текст большой и логически сложный, то и подзаголовки для параграфов и разделов.
Тексты заголовков очень важны для чтения — при взгляде на них читатель должен понять, о чем идет речь в данном документе, и решить, стоит ли его читать и с какого места.
Это верно и для текстов на сайтах — в них обычно есть своя логическая структура. Для ее выделения часто используются заголовки. В языке HTML имеются специальные средства для визуального выделения заголовков — теги <hl >, <h2>... <h6> для выделения заголовков уровня 1, 2, 3 и т.п.
Поскольку заголовок создается автором текста для привлечения внимания читателя, его смысловой вес в среднем выше, чем вес простого предложения в тексте. Поисковые системы учитывают это обстоятельство, поэтому при ранжировании результатов поиска слова, выделенные как заголовок, могут иметь большее значение, чем простой текст. И если слова из запроса входят в какой-нибудь заголовок на странице, то вес такого вхождения будет оценен поисковой машиной выше, чем вес вхождения слов запроса в простой текст.
Сказанное означает, что полезно разбивать текст на логические фрагменты, озаглавливать их нужными ключевыми словами и размечать заголовки специальными тегами, чтобы поисковая машина знала, что это заголовки.
Конечно, вхождение слова в заголовок уровня 1 ценится выше, чем заголовок уровня 6, поэтому злоупотреблять большим количеством уровней не следует — двух-трех уровней обычно вполне достаточно.
Заметим, что в естественных текстах есть и естественная плотность заголовков, и поисковые машины это учитывают. Разметить весь текст заголовком уровня 1 (тегом <Ы>) не только не поможет в ранжировании страницы, но и может сильно повредить, так как ее могут принять за поисковый спам, что будет недалеко от истины.
Ключевые слова в тегах выделения В естественных текстах обычно отмечают места, на которых читатели должны акцентировать свое внимание, — для чего слова выделяют жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием. В языке HTML для этого служат теги выделения — <stгong>,<em>, <b> и <i>.
Ясно, что автор текста выделяет не случайные слова, а наиболее значимые для данного текста. Поэтому страница, на которой ключевые слова запроса будут найдены в тегах выделения, может быть ранжирована поисковой системой выше по сравнению со страницей, где нет выделенных слов из запроса.
Опять-таки здесь нужно знать меру. Поисковая машина оперирует относительными величинами и старается находить и показывать естественные тексты, поэтому доля выделенного текста не должна быть слишком большой. Очевидно, что не бывает естественных текстов, полностью выделенных жирным шрифтом. Ключевые слова в атрибуте комментария к графическому файлу
Текст с картинками воспринимается читателями гораздо лучше, чем сплошной текст. А если иллюстрации к тому же и подписаны — еще лучше.
Иллюстрации на веб-страницах размещают с помощью графических файлов с подписью. Для этого есть специальный тег <lmg>, например:
Атрибут alt этого тега как раз и предназначен для того, чтобы "подписать" иллюстрацию. Подпись к картинке "Новые поступления" будет видна во всплывающей подсказке при наведении курсора мыши на картинку. Подпись также будет видна в тексте страницы, когда пользователь из соображений экономии трафика просматривает текст с выключенной графикой (правда, в наше время это случай уже довольно редкий).
Таким образом, подпись к картинке (вставляемая в атрибут alt тега <img>) дает пользователю важную дополнительную информацию. Слова, входящие в подпись, важны для понимания смысла текста веб-страницы.
Поэтому поисковые системы учитывают слова, найденные в этом поле, и страница, на которой есть иллюстрации, подписанные ключевыми словами запроса, может быть оценена поисковой машиной выше, чем страница только с текстовой информацией.
Внутренние ссылки Выше мы перечисляли свойства естественных документов и аргументы, почему эти свойства поисковые системы используют в качестве параметров для ранжирования результатов поиска. Но содержимое текстов и тегов — не единственный фактор, на основании которого делаются выводы о соответствии документов поисковым запросам. Большое значение имеет авторитет страницы (он же цитируемость), или, иными словами, учет количества и качества ссылок на веб-страницу.
Как уже отмечалось в главе, посвященной устройству поисковых машин, если на какую-то страницу найдено множество ссылок, можно говорить, что это важная страница, авторитетная. Аналогом служит, например, "вес" ученого в научном мире. Чем больше ссылаются на его работы, тем больше авторитет ученого.
Поисковые системы умеют находить и считать ссылки на веб-страницы, поэтому при прочих равных условиях в результатах поиска вверху окажутся ссылки на более авторитетные страницы, более цитируемые, на страницы, куда вероятнее всего будут заходить посетители.
Количество ссылок — не абсолютный показатель, важно еще и их качество. На научную работу может ссылаться и авторитетное академическое издание, и популярная брошюра, и развлекательный журнал. Но значимость у таких ссылок разная.
Сто ссылок со страниц, которые посещает один человек в день, с гораздо меньшей вероятностью приведут пользователя на ссылаемую страницу, чем одна ссылка со страницы, которую ежедневно посещает десять тысяч человек. Значимость таких ссылок тоже разная.
Эти два примера наглядно показывают, что поисковым системам для определения ранга страницы важно, какие именно страницы на нее ссылаются, насколько они, в свою очередь, авторитетны, посещаемы и насколько цитируемы.
Внутренние ссылки сайта также учитываются поисковыми машинами при ранжировании. Путем расстановки внутренних ссылок (ссылок на страницы того же сайта) можно улучшить ранжирование наиболее релевантных страниц сайта в результатах поиска. Как это делается, вы узнаете в следующей главе.
Ключевые слова в тексте ссылок (ссылочное ранжирование) Для ранжирования имеет значение не только количество и качество страниц, которые ссылаются на продвигаемую страницу, важно также, как именно они ссылаются.
Как известно, ссылки на веб-страницах могут выглядеть как графические изображения или как текст.
Поисковые системы не умеют распознавать, о чем "говорит" изображение, которое содержит в себе ссылку, но значение текста под ссылкой определяется довольно легко.
Пользователь в своем браузере в этом месте увидит фразу "Монтаж пластиковых окон" в виде подчеркнутой ссылки (т.е. приглашение перейти на страницу okna-montazh.html). Конечно же, он решит, что по этой ссылке размещена информация о монтаже окон.
То же самое может решить и поисковая система. Таким образом, для поисковой системы страница okna-montazh.html окажется релевантной запросам монтаж пластиковых окон, пластиковые окна и т.п., даже независимо от того, что написано на этой странице. Поэтому для поисковика имеет смысл отобразить ссылку на страницу okna-montazh.html в ответ на поисковый запрос монтаж пластиковых окон.
Учет поисковыми системами текстового содержимого ссылок при отборе сайтов для результатов поиска называется ссылочным ранжированием.
Суть ссылочного ранжирования заключается в том, что чем больше найдено в Интернете ссылок на страницу Р, чем авторитетнее страницы, на которых стоят ссылки на страницу Р, чем чаще в текстах этих ссылок находится слово W, тем вероятнее, что по запросу W поисковая система отобразит ссылку на страницу Р вверху результатов поиска.
Сочетание факторов ранжирования: "формула релевантности" Вопрос о том, сколько и какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании результатов поиска, всегда остается открытым — некоторые специалисты по продвижению сайтов выделяют их до ста. Можно лишь проиллюстрировать общий принцип — все идеи, используемые для сортировки результатов поиска, основаны не на таинственных закономерностях, которые недоступны непосвященным, а на легко определяемых свойствах веб-страницы.
Чтобы представить себе, как работает "формула релевантности", вы можете поставить себя на место разработчиков поисковых машин и попытаться ответить на вопрос, что и как необходимо учесть, чтобы пользователи в ответ на свои запросы получали ссылки на наиболее соответствующие им естественные страницы и легко находили качественную информацию. С помощью такого мысленного эксперимента вы получите вполне удовлетворительное представление о работе алгоритмов ранжирования.
Полный же набор факторов ранжирования, а также их точные количественные соотношения — это настоящий секрет поисковых систем. Скажем, невозможно получить от Яндекса рекомендацию по оформлению своих веб страниц, гарантирующую хорошее ранжирование в результатах поиска наподобие: "разместить пять раз слово W в точках 1, 2, 3, 4 на такой-то странице, составить такую-то титульную фразу, добавить такой-то комментарий к такому-то изображению, поставить такие-то ссылки, что гарантирует такую-то позицию по такому-то запросу".
Поисковики стараются не давать рекомендаций и не разглашать точные данные об используемых ими алгоритмах ранжирования, чтобы не вызывать немедленной ответной реакции вебмастеров, продвигающих свои сайты. Любое опубликованное свойство естественного текста, учитываемое поисковыми машинами, довольно быстро теряет свою силу из-за того, что его начинают искусственно применять все вебмастера, и оно перестает быть естественным.
Поэтому продвижение в поисковых системах не является и не может быть точной наукой, это набор методов, которые позволяют не рассчитывать, а лишь прогнозировать результат.
Но направление воздействия в каждом случае достаточно очевидно. В следующей главе мы рассмотрим, как проводить коррекцию внутренних факторов, чтобы улучшить позиции сайта в поисковых системах. Выводы
Поиски волшебной "формулы релевантности", которая позволила бы точно рассчитать параметры страницы для вывода ее на заданную позицию в результатах поиска, — удел новичков. Редко кому из специалистов в начале своей карьеры удается избежать алхимической идеи попробовать найти философский камень — универсальное сочетание параметров ранжирования, гарантирующее результат продвижения сайта.
Специалисты с большим опытом придерживаются следующего правила: при любой правке веб-страниц сайта необходимо, чтобы ее результаты — тексты, навигация, изображения — были естественными и чтобы пользователи легко могли воспринимать предлагаемую на сайте информацию и ориентироваться в структуре сайта. Такой подход приводит к устойчивым позициям сайта в зоне видимости поисковых систем.
Коррекция сайта для продвижения в поисковых системах
Что нужно править на страницах сайта Чувство меры и типичные ошибки коррекции Риски: чем опасны ошибки коррекции сайта Результативность коррекции Выводы
В этой главе мы рассмотрим, как изменять тексты сайта, чтобы он лучше находился в поисковых системах, а также обсудим, чего не следует делать при редактировании текстов сайта.
Из главы об анализе спроса вы узнали, как составлять семантическое ядро — список поисковых запросов для продвижения. Из главы о контент-анализе вы уже знаете, как определить страницы, которые поисковые системы считают наиболее релевантными запросам семантического ядра. И наконец, в предыдущей главе вы ознакомились с внутренними факторами, от которых зависит ранжирование сайта в результатах поиска.
Теперь для каждого интересующего нас поискового запроса мы можем установить четкое соответствие: по этому запросу в Яндексе надо продвигать такую-то страницу, в Рамблере такую-то и т.д. Все это видно из таблицы контент-анализа. И наоборот, для каждой страницы, попавшей в таблицу контент-анализа, мы имеем набор запросов, для которых страница является наиболее релевантной в поисковых системах.
Теперь можно приступать к коррекции текстов страниц сайта для достижения лучшей его видимости в поисковых системах. Что нужно править на страницах сайта
Первое, что необходимо сделать, — это проверить каждую страницу на предмет того, действительно ли предлагаемая на ней информация соответствует запросам, по которым планируется продвигать данную страницу.
Если содержание страницы соответствует желаемым поисковым запросам, необходимо выполнить следующие действия. Точные цитаты и ключевые слова в титуле. По возможности привести в титульной фразе точные цитаты запросов, по которым продвигается страница. При этом титул должен быть не набором словосочетаний, а выглядеть осмысленно. Осмысленный титул выглядит привлекательнее для пользователей, которые видят титульную фразу в результатах поиска. Точные цитаты и ключевые слова в тексте. Привести в тексте точные цитаты запросов, по которым продвигается страница. Также можно немного повысить частоты главных ключевых, слов, не допуская излишних повторов. Ключевые слова в заголовках и выделенных фрагментах. По возможности следует ввести нужные словосочетания в заголовках (<hl>—<h4>),тегах выделения (<stгong>, <em>) и в комментариях к графическим файлам (<img alt="комментарий">).
Конечно, с помощью таблиц стилей вебмастер имеет возможность сделать внешний вид заголовков неотличимым от обычного текста для пользователя, но мы не рекомендуем использовать такие приемы маскировки тегов заголовков, ссылок и выделения. Заголовки всегда должны выглядеть как заголовки, т.е. выделены полужирным шрифтом или курсивом. Ссылки должны быть видимыми и отличаться по стилю от стиля остального текста. Повысить плотность в начале страницы. По возможности следует обеспечить наличие нужных словосочетаний и ключевых слов ближе к началу страницы. Повысить авторитетность страниц. По возможности нужно разместить внутренние ссылки на продвигаемые страницы с текстами запросов, по которым они продвигаются.
Внутренние ссылки — это ссылки на страницы, находящиеся на том же сайте, что и продвигаемая страница.
Чувство меры и типичные ошибки коррекции страницы
Вы заметили, что, рассказывая о действиях по коррекции страниц с целью продвижения в поисковых системах, мы в каждом случае говорим "по возможности"? Чем же определяется возможность или невозможность того или иного действия над текстами сайта?
Формальных разрешающих или запрещающих правил не существует, поэтому границы возможного и невозможного вебмастер определяет самостоятельно на основании собственного чувства меры и опыта.
Критерием нормы должно служить понимание, что сайт и каждая его страница создаются в первую очередь для пользователей, а не только для поисковых систем, и правка текстов с целью хорошего ранжирования — мера все-таки вынужденная.
Типичные ошибки коррекции являются следствием смещения приоритетов, когда ранжирование в поисковиках становится для вебмастера важнее, чем удобство пользователей сайта. Но дело не только в удобстве для пользователя. Разработчики поисковых систем также стараются научить свои поисковики отличать подобные неестественные тексты, поэтому обычно "санкции" со стороны поисковых систем не заставляют себя долго ждать.
Даже если поисковая система сразу не заметит "накачанных" ключевыми словами или ссылками страниц и титулов, вы в любом случае создадите новый вид риска для своего бизнеса.
Наиболее распространены следующие ошибки вебмастеров, увлеченных приемами оптимизации. Чрезмерное количество ключевых слов в тексте
Как учат в школе на уроках русского языка, в литературной речи, рассказывая о каком-то предмете, не стоит употреблять одно и то же слово в каждом предложении. Использование синонимов, соответствующих местоимений и других подходящих слов делает текст легко читаемым.
Напротив, коррекция текстов сайта, призванная повысить позиции в результатах поиска, как правило, представляет собой обратный процесс — вместо синонимов в предложениях используют одно и то же ключевое слово.
Пусть, например, у нас есть исходный текст, находящийся на веб-странице, которую необходимо продвинуть в поисковых системах по запросу шарикоподшипники.
Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 1973 году и выпускает продукцию только мирового стандарта качества. Наши изделия используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность обеспечивается за счет передового оборудования. Полная реорганизация главного конвейера завода была проведена в 2005 году. Ознакомиться с нашим прайс-листом вы можете на странице Г.
В этом тексте нужное слово использовано всего один раз. Если страница, где размещен этот текст, является главной страницей сайта, которую планируется продвигать по запросу шарикоподшипники, можно попробовать немного увеличить вес нужного слова на странице, не допуская излишних повторов. Например, так:
Компания N производит шарикоподшипники. Завод основан в 1973 году и выпускает продукцию только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Конкурентоспособность изделий обеспечивается за счет передового оборудования. Полная реорганизация главного конвейера завода была проведена в 2005 году. Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице Г.
Нужное слово добавлено всего два раза, при этом легкость восприятия текста практически не пострадала. Но если продолжать в том же духе, можно получить следующий чрезмерно "оптимизированный" текст.
Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шарикоподшипников основан в 1973 году и выпускает шарикоподшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 2005 году. Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице Г.
Здесь слово "шарикоподшипники" употребляется уже слишком часто, поэтому читать этот текст нелегко, хотя его смысл полностью сохранен.
Как видите, вывести какое-то формальное правило, сколько раз можно употребить в тексте о шарикоподшипниках слово "шарикоподшипники", невозможно. Поэтому главное правило текстовой коррекции сайта, выполняемой с целью повышения в результатах поиска, — это чувство меры и забота о своих читателях. Чрезмерное выделение ключевых слов
В естественных текстах полужирным шрифтом и курсивом выделяются только действительно важные слова, на которые автор хочет обратить внимание читателя.
Но когда к этому добавляется еще фактор необходимости улучшения его ранжирования в поисковиках, вебмастер может и не удержаться от искушения выделить все ключевые слова. В итоге появляются тексты, подобные приведенному ниже.
Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шарикоподшипников основан в 1973 году и выпускает шарикоподшипники только мирового стандарта качества. Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 2005 году. Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице Г.
Смысл не изменился, но читать текст стало еще труднее, он приобрел "технический" вид.
Любое акцентирование внимания пользователей путем выделения каких-либо слов должно быть чем-то оправдано. Курсивом обычно выделяют цитаты, полужирным шрифтом — главные смысловые акценты текста и/или выводы, тезисы, анонсы. Создавая или корректируя веб-страницу, не нужно слишком далеко отступать от правил работы с текстами, принятых в типографике, поскольку они проверены веками. Чрезмерное употребление заголовков
Любой большой текст можно разделить на смысловые части. Наверное, вы помните известное всем со школы правило написания сочинений: в нем должно быть введение, главная часть и заключение. В интернет-текстах смысловые части также озаглавливаются, а заголовки, как правило, выносятся в оглавление.
Заголовки, действительно, повышают вес ключевой фразы, но нужно соблюдать меру. Прием разбиения текста на части с выносом ключевых слов и фраз в заголовок нужно использовать очень осторожно и только для текстов, объем которых позволяет это сделать. Если не соблюдать меру, можно получить тексты наподобие приведенных ниже. Шарикоподшипники
(главный заголовок текста — <h1>)
Компания N производит шарикоподшипники. Завод по производству шарикоподшипников основан в 19** году и выпускает шарикоподшипники только мирового стандарта качества. Использование шарикоподшипников
(заголовок второго уровня — <h2>)
Наши шарикоподшипники используются на предприятиях А, В, С, D и многих других в СНГ и за рубежом. Оборудование для производства шарикоподшипников
(заголовок второго уровня — <h2>)
Современные шарикоподшипники могут выпускаться только на передовом оборудовании. Полная реорганизация линии по производству шарикоподшипников серии XY-21 была проведена в 200* году. Цены на шарикоподшипники
(заголовок второго уровня — <h2>)
Ознакомиться с прайс-листом на шарикоподшипники вы можете на странице Г.
Как видим, слов "шарикоподшипники" стало еще в четыре раза больше за счет заголовков. Заголовки немного устранили тавтологию, но такое разделение на смысловые части не вызвано необходимостью, так как текст слишком маленький. В лучшем случае, здесь допустимо наличие одного главного заголовка.
Текст стало практически невозможно читать, и любой модератор поисковой машины, взглянув на такой текст, найдет в нем признаки поискового спама.
Чрезмерное употребление ключевых слов в комментариях к графике
Атрибут 1 М тега <imq> служит для размещения текста, который будет показан как подпись к картинке (во всплывающей подсказке), а также будет виден на вебстранице, если ее просматривать, не загружая графические изображения.
Кроме того, поисковые системы Яндекс и Google имеют возможность так называемого поиска в картинках, где текст из атрибута alt используется для поиска соответствий при поисковом запросе. Поэтому, если в атрибут alt изображения будет вставлен текст, например "шарикоподшипники", адрес страницы и само изображение попадут в результаты поиска по картинкам в ответ на запрос шарикоподшипники. Этим иногда пользуются вебмастера, размещая в атрибуте alt фактически небольшой список поисковых запросов, по которым продвигается страница. Например:
<img src="/www.site.ru/ball-bearing.htm" alt="шарикоподшипники, производство шарикоподшипников, цены на шарикоподшипники, продажа шарикоподшипников">
Но комментарий к изображению — это по определению подпись к фотографии, а не список ключевых слов, поэтому такое заполнение не совсем корректно. Пользователь, если ему доведется увидеть текст комментария к изображению (например, во всплывающей подсказке при наведении курсора на картинку), скорее всего, будет удивлен несоответствию изображения и его описания. Поисковой же системе такая фальшивая подпись также может не понравиться.
Результативность коррекции Поисковая оптимизация не является точной наукой. К сожалению, нельзя в каждом конкретном случае сказать что-то вроде: "Если вот в это предложение добавить это слово, а в соседний абзац еще два, то ссылка поднимется в результатах поиска на 12 позиций. А если в соседний абзац добавить не два, а одно слово, то рост составит всего лишь 7 позиций".
Тому есть несколько причин. Поисковые системы как "черный ящик". Поисковые системы стараются держать в секрете информацию о факторах ранжирования и количественных характеристиках значимых параметров. Постоянные изменения алгоритмов. Алгоритмы ранжирования постоянно изменяются разработчиками для получения лучшей релевантности результатов поиска. Высоко конкурентная среда. Ранжирование зависит не только от действий вебмастера, но и от действий его конкурентов, контролировать и полностью учесть которые он не в состоянии.
Поэтому изменение веса ключевого слова на какой-то странице может привести не только к ожидаемому повышению позиции ссылки на эту страницу в результатах поиска по данному слову, но и наоборот.
При этом вряд ли можно будет точно сказать, что понижение позиции произошло оттого, что вы повысили частоту слова, так как это далеко не единственный фактор ранжирования. Как же действовать в такой ситуации, когда нельзя ничего точно спрогнозировать? Как прогнозировать результат
Оказывается, действовать можно, и вполне успешно. Для этого надо только любое действие по оптимизации сайта рассматривать как повышающее или понижающее вероятность ожидаемого события, т.е. повышения позиции страницы в результатах поиска.
Например, можно совершенно точно предсказать, что если на какой-то странице не употребляется ни разу слово W (и на эту страницу никто не ссылается по слову W), то эта страница не попадет в результаты поиска по запросу W.
Настолько же уверенно можно сказать, что если на странице будет только много слов W и никаких других — сайт будет либо забанен, либо в результате "пессимизации" поисковиком окажется очень глубоко в результатах поиска, намного ниже зоны видимости. Крайние результаты прогнозировать несложно, а истина находится где-то посередине, и критерием ее служит удобство читателей.
Например, если вы видите, что на продвигаемой странице в титульной фразе нет слов запроса — это, прежде всего, минус для пользователей, поскольку они не смогут быстро оценить страницу в результатах поиска, даже если она там появится.
Сделайте хороший, "говорящий" титул, и это действие будет по достоинству оценено не только пользователями, но и поисковыми системами. Тот же принцип работает при решении вопроса о том, применять или нет любое другое воздействие с целью оптимизации. Если это будет полезно вашим читателям — применяйте, если оно явно ухудшит восприятие ими веб-страницы — воздержитесь. Когда и каких результатов ждать
Как правило, семантическое ядро состоит из трех условных групп: высокочастотных запросов, среднечастотных и низкочастотных. Описывать, какие цифры частот считаются "высокими", а какие "низкими", нет смысла, для каждого сайта они могут быть разными.
В большинстве семантических ядер высокочастотных запросов обычно бывает немного — 3-5; среднечастотных — 10-30; низкочастотных, в зависимости от того, какую минимальную частоту решил учитывать вебмастер, — 30-200 (а иногда и больше).
Высокочастотные запросы обычно состоят из одного-двух слов, среднечастотные — из двух-трех, низкочастотные — из двух-четырех.
Результатом грамотно выполненной текстовой коррекции сайта практически всегда является появление продвигаемого сайта в диапазоне Тор50 результатов поиска в течение одного-двух месяцев после окончания коррекции. Некоторые страницы оказываются и в зоне видимости ТорЗО, а нередко и в Тор10.
Это приводит к тому, что трафик из поисковых систем увеличивается на 25-300%, в зависимости от количества учитываемых запросов, конкуренции и состояния сайта до начала работы по текстовой коррекции.
Появление сайта в зоне видимости сначала происходит по низкочастотным и среднечастотным запросам семантического ядра. Для таких запросов текстовая коррекция (коррекция внутренних факторов ранжирования) иногда является единственным мероприятием по поисковой оптимизации, а результат оказывается вполне удовлетворительным.
Продвижение же по высокочастотным запросам, а также в конкурентных темах во многом определяется работой с внешними факторами ранжирования (ссылками). Этому вопросу посвящена отдельная глава. Выводы
Даже небольшая правка текстов и элементов форматирования веб-страницы может привести к тому, что ссылка на нее окажется в зоне видимости результатов поиска. Нужно только знать, какую страницу править и в каком направлении, — эту информацию нам предоставляет таблица контент-анализа.
При выполнении текстовой коррекции необходимо руководствоваться тем правилом, что изменения не должны привести к ухудшению восприятия страницы пользователями.
Результаты текстовой коррекции быстро проявляются для низко- и средне-частотных запросов семантического ядра.
Для успешного продвижения по конкурентным высокочастотным запросам необходима работа по размещению внешних ссылок на сайт. Этому посвящена следующая глава книги.
Авторитетность сайта и ссылочное ранжирование Авторитетность сайта Ссылочное ранжирование Контент-анализ и размещение ссылок Выводы
В этой главе мы рассмотрим, как можно влиять на ранжирование сайта с помощью внешних факторов — ссылок, размещенных на других сайтах Интернета.
В главе 5 "Как устроены поисковые системы" уже говорилось, что на соответствие страницы запросу влияют не только внутренние факторы, связанные с текстом страницы, но и внешние, в том числе ссылки, указывающие на нее с других страниц.
Работа со ссылками — одна из наиболее важных частей методов поисковой оптимизации. Несмотря на то что эффективность ссылок часто преувеличивается, успех в конкурентных областях без них невозможен.
Принято разделять два типа влияния ссылок на документ. Первый связан с авторитетностью ссылки и авторитетностью страницы, или рангом страницы (PageRank). Кроме того, поисковые машины учитывают тексты ссылок — это принято называть ссылочным ранжированием страниц.
Авторитетность сайта Если сайт А ссылается на сайт В, можно предположить, что владелец сайта А считает, что на сайте В имеется важная информация, которую он хочет рекомендовать посетителям своего сайта. Допустим, имеется также сайт С, содержание которого очень походит на содержание сайта В, но он малоизвестен — на него никто не ссылается.
Каким образом поисковая система должна расположить в результатах поиска сайты В и С, если они находятся в результатах поиска по одному запросу?
Поисковая система выберет более авторитетный сайт из двух похожих, а степень важности оценит в зависимости от количества известных ей сайтов, на которых имеются ссылки на интересующий сайт. В нашем случае сайт В имеет один ссылающийся ресурс, а С не имеет ни одного. Поэтому поисковик сочтет сайт В рекомендованным, более важным, более авторитетным, чем сайт С, и в результатах поиска поставит ссылку на него выше. Таким образом, увеличивая количество внешних ссылок (ссылок с других сайтов) на сайт, можно повышать позиции сайта в результатах поиска. Внешние ссылки повышают авторитетность, цитируемость сайта, и этот параметр учитывается при ранжировании поисковой выдачи.
Но не все внешние ссылки одинаковы.
Допустим, сайт А ссылается на сайт В, а сайт С — на сайт D.
При этом на сайт А, в свою очередь, ссылаются еще 1000 разных сайтов, а на сайт С, ссылка с которого ведет на сайт D, больше никто не ссылается.
(1000 сайтов)-» А -> В (0 сайтов) —» С — > D
Какой сайт правильнее показать выше в результатах поиска — В или D?
Количество ссылок на эти сайты одинаково, но на D ссылается никому не известный проект, а на В — сайт, рекомендованный тысячей вебмастеров. В этом случае, конечно, ссылка на сайт В окажется выше ссылки на сайт D, потому что на сайт В ссылается более авторитетный источник.
Чем авторитетнее источник ссылки, тем выше позиция сайта в результатах поиска.
Вебмастера стараются продвигать свои сайты в поисковых системах, размещая внешние ссылки на них на как можно более авторитетных страницах. Индикаторы авторитетности
Поисковые системы стараются не давать точных данных, которые помогают детально разобраться в принципах ранжирования страниц, поэтому об авторитетности страницы приходится судить по косвенным показателям. Для российских сайтов основных показателей авторитетности два — тИЦ (тематический индекс цитирования сайта Яндекса) и PageRank (характеристика цитируемости страницы, определяемая Google).
Рассмотрим каждый из них подробнее. Показатель тИЦ
Вот что говорится о цитируемости в справочном разделе поисковой системы Яндекс(http://help.yandex.ru/catalogue/?id=873431).
"Наш тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет "авторитетность" интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Эту качественную характеристику мы называем "весом" ссылки. Рассчитывается она по специально разработанному алгоритму. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.
тИЦ как средство определения авторитетности ресурсов призван обеспечить релевантность расположения ресурсов в рубриках каталога Яндекса. тИЦ не является чисто количественной характеристикой, поэтому мы показываем некоторые округленные значения, которые помогают ориентироваться в "значимости" ("авторитетности") ресурсов в каждой области (теме)".
Показатель тИЦ любого сайта можно увидеть, введя в адресную строку браузера запрос вида http://help.yandex.ru/catalogue/?id=1111360 в поле ввода следует подставить адрес главной страницы интересующего вас сайта.
Минимальное отображаемое значение — 10 единиц. Максимальное, в принципе, не ограничено, на сегодняшний день максимальный тИЦ имеет сайт самого Яндекса— 112 000. Значение тИЦ регулярно пересчитывается. Его изменение для каждого отдельного сайта может быть связано с увеличением количества и качества внешних ссылок или изменениями в алгоритме подсчета. Тематика ссылающегося сайта определяется по каталогу Яндекса, поэтому наибольший разовый прирост индекса обычно бывает после регистрации сайта в Яндекс.каталoгe.
Показатель тИЦ характеризует не отдельную страницу, а сайт целиком и не соотносится напрямую с позициями отдельных документов в "большом" поиске Яндекса — он используется только при поиске в Яндекс.Каталоге.
Нам сейчас важно, что тИЦ является открытой для всех характеристикой количества и качества внешних ссылок на интересующий нас сайт.
Количество и качество ссылок можно оценить и с помощью другого открытого показателя — PageRank от Google. Показатель PageRank
Давайте еще раз обратимся к оригинальным документам. Ниже приведен отрывок из статьи Криса Райдингса "Растолкованный PageRank" в переводе Александра Садовского
"PageRank — это метод Google для измерения "важности" страницы... Теория Google гласит, что если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает, что страница В — важная страница. Текст ссылки не используется в PageRank. PageRank также влияет на важность ссылок на страницу. Если на страницу указывают много важных ссылок, то ее ссылки на другие страницы также становятся более важными...
PageRank — это число, характеризующее исключительно голосующую способность всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу. Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет /собственный/ вес PageRank. Внутренние ссылки сайта учитываются при расчете веса PageRank для других страниц сайта".
Термином PageRank называют как алгоритм расчета важности страницы, так и собственно числовое значение этого показателя. "Увидеть, какой показатель PageRank имеет та или иная страница, можно с помощью панели инструментов Google (Google toolbar, панель инструментов для браузера). В нем имеется соответствующий индикатор, показывающий значение PageRank страницы, отображаемой в настоящий момент в окне браузера. Отображаемый на панели инструментов показатель PageRank имеет всего 11 значений, от 0 до 10. Но цифры 1...10 не являются реальными весами страниц, используемыми в поисковике Google, они дают лишь приблизительное представление о цитируемости страницы.
Смысл показателя PageRank легче всего понять, если представить, что это вероятность появления пользователя на странице. Если на страницу нет ни одной ссылки, вероятность, что на нее кто-нибудь зайдет, равна нулю. Если на страницу имеется много ссылок с других страниц, пользователи могут переходить по этим ссылкам. Чем больше количество ссылок, тем выше вероятность.
Чем больше PageRank у исходной страницы, откуда ссылка ведет на интересующую нас страницу, тем выше вероятность перехода пользователей по этой ссылке. Таким образом, показатель PageRank, как и тИЦ, учитывает не только количество внешних и внутренних ссылок на страницу, но и качество каждой из них. Оценка авторитетности страницы для размещения ссылки
С помощью открытых индикаторов (тИЦ и PageRank) мы можем оценить, насколько выгодно разместить ссылку на продвигаемый сайт на той или иной странице. Тематический индекс цитирования Яндекса характеризует сайт целиком, в то время как PageRank предоставляет информацию об авторитетности конкретной страницы. Чем выше эти величины — тем лучше. К сожалению, не представляется возможным привести какие-то количественные зависимости между значениями тИЦ и PageRank страниц, на которых размещаются ссылки, и влиянием этих ссылок на позиции продвигаемого сайта в результатах поиска. Слишком уж велик разброс вариантов.
Существует еще один показатель, который необходимо учитывать, — это количество внешних ссылок со страницы. Если вспомнить, что PageRank характеризует вероятность появления пользователя на странице, то рассуждения можно продолжить. Пусть на странице А имеется всего одна ссылка — на страницу другого сайта В. В этом случае вероятность того, что если пользователь перейдет со страницы А на другой сайт, то это будет именно сайт В, равна 100%. Если же на странице А разместить дополнительно ссылки на сайты С, D и Е, вероятность того, что если пользователь перейдет на другой сайт, то это будет именно на сайт В, уменьшится, так как возможных вариантов уже не один, а четыре.
Чем больше внешних ссылок, тем меньше ссылочный вес, передаваемой каждой из них, тем меньше влияние каждой такой ссылки на ранжирование в поисковой выдаче. Поэтому нужно стремиться размещать ссылки на продвигаемый сайт на страницах с минимальным количеством ссылок на другие сайты, но с максимальным PageRank и максимальным значением тИЦ сайта-"донора".
Ссылочное ранжирование Ссылочное ранжирование — это влияние текста ссылок на документ X на релевантность этого документа X запросу Y. Если слово W поискового запроса встречается в тексте ссылки на документ В с документа А, это повышает релевантность документа В данному запросу.
Например, если в коде страницы www.site.ru/index.html будет ссылка вида <а hгef="http://site2.ru/index2.html">Apeндa автомобилей </а>, это улучшит позицию ссылки на страницу www.site2.гu/index2.htmi в результатах поиска по запросу "аренда автомобилей".
Поэтому, если вы видите в поисковой выдаче ссылку на страницу, где вообще нет слов запроса, скорее всего, она попала в результаты поиска именно благодаря ссылочному ранжированию, т.е. слова запроса находятся вне этой страницы, в тексте ссылок на нее с других сайтов. Сама идея ссылочного ранжирования достаточно понятна. Если вебмастер ссылается на какую-то страницу по тексту, стоит предположить, что на ссылаемой странице имеется информация, соответствующая тексту ссылки. Он как бы отсылает своего читателя к источнику дополнительной информации по теме, обозначенной в тексте ссылки.
Ссылочное ранжирование поддерживают все большие поисковые системы. Использование ссылочного ранжирования необходимо для успешного продвижения по запросам, где есть сильная конкуренция.
Рассмотрим, как определить, на какие страницы, с помощью каких слов и фраз нужно ссылаться. Контент-анализ и размещение ссылок
Из вышесказанного ясно, что размещение ссылок на страницу делает ее более авторитетной, более важной с точки зрения поисковых систем. А использование в тексте ссылки нужных ключевых слов и фраз повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы.
НРС, как вы помните, — это наиболее релевантная определенному запросу страница сайта. Для каждой найденной НРС таблица контент-анализа показывает, каким запросам и в каких поисковых системах она соответствует. Выше мы разъясняли, как можно использовать данные таблицы для проведения текстовой коррекции, но тот же принцип справедлив и для ссылок.
Если поисковая система считает какую-то страницу наиболее релевантной поисковым запросам А, Б и В, то наиболее эффективной стратегией работы со ссылками будет размещение их именно на данной странице с текстами запросов А, Б и В. Мы как бы помогаем поисковой системе, подкрепляя ее выводы еще и внешним цитированием с использованием принципа ссылочного ранжирования.
Итак, повышения позиции страницы в результатах поиска по запросу можно добиться, размещая на эту страницу внешние и внутренние ссылки. Чем больше ссылок — тем лучше позиция. Чем более авторитетны страницы, на которых размещены ссылки, — тем лучше позиция. Позицию также повышает учет фактора ссылочного ранжирования, т.е. размещение в тексте ссылки текста запроса, по которому продвигается страница.
Оценить авторитетность страницы, на которой предполагается разместить ссылку, можно по косвенным открытым показателям — тИЦ и PageRank. Значение также имеет количество исходящих внешних ссылок на странице: чем больше исходящих ссылок, тем меньше эффективность размещения. Ссылки с учетом текста запроса эффективнее всего размещать на качественных сайтах и страницах, наиболее релевантных запросу.
Получить ссылку с качественных сайтов, сейчас очень просто, её можно купить на биржах ссылок, например одной из самых крупных – сапе - которая имеет множество фишек, для самостоятельной раскрутки сайта, даже начинающим оптимизатором – зарегистрируйтесь там и посмотрите как всё просто. И ещё старайтесь закупать ссылки с площадок тематических вашему сайту.
Информация взята из книги И. Ашманова и А. Иванова – “Продвижение сайта в поисковых системах” – рекомендуется к прочтению каждому сайтостроителю и начинающему интернет предпринимателю(у которого каждая копейка на учёте) – Эта книга стала своего рода эталоном в рунете, среди seo оптимизаторов - благодаря этой книге вы сможете самостоятельно раскрутить свой сайт в интернете, с минимальными финансовыми затратами(или вообще без них) и сделать это быстро и качественно. Кстати сайт Будь Альфой был раскручен именно по этой книге.
