Слоган товара — это один из важнейших элементов рекламы. Хороший запоминающийся слоган, живёт в умах потребителей очень долго что позволяет зарабатывать на этом.
Основная задача рекламного слогана заключается в объединении отдельных мероприятий единой идеей и донесении этой идеи до целевой аудитории. Слоган выражает сущность рекламной кампании.
Становится очевидным, что слоган должен не просто присутствовать и не только красиво звучать, но быть осмысленным, тщательно проработанным и соответствовать ряду требований.
Рекламный слоган представляет собой краткую фразу-девиз, которая является стержневой в рекламе бренда, независимо от того, что рекламируется – товар, услуга, линия продукции или торговая марка.
В печатной рекламе понятия «заголовок» и «рекламный слоган» нередко смешивается. Между тем, это совершенно разные элементы рекламы, выполняющие различные функции. Так, если заголовок имеет отношение к данному конкретному рекламному сообщению, служит для привлечения внимания потребителя и носит во многом одноразовый характер, то слоган имеет отношение ко всей рекламной кампании, выражает ее основную мысль, используется во всех рекламных акциях, объявлениях и т.д. Кроме того, слоган, в отличие от заголовка, непременно должен быть запоминающимся, стать своеобразным отличительным знаком бренда.
Как придумать слоган Чтобы действительно хорошо выполнять свои функции, рекламный слоган должен соответствовать следующим критериям:
1. Легко запоминаться.
Слоган должен содержать от пяти до девяти слов. Большой слоган будет запоминаться хуже, слишком короткий сложно наполнить необходимым смыслом. При его составлении необходимо избегать труднопроизносимых и трудночитаемых слов, словосочетаний и буквосочетаний.
Существует масса средств, позволяющих сделать рекламный слоган ярче, выразительнее и улучшить его запоминаемость. Слоган может быть подан в форме утверждения, вопроса, восклицания, совета или новости. Он может представлять собой оригинально перефразированное известное идиоматическое выражение. Для повышения индивидуальности и запоминаемости слогана можно использовать литературные образные приемы – метафоры, преувеличения, иносказательность.
Кроме смысловой выразительности, необходимо уделить внимание звучанию рекламного слогана. Его благозвучности добиваются с помощью повторов: аллитерации – повторения согласных звуков во всех словах слогана, повторения начальных букв (звуков) каждого слова, повторения целых слов или словосочетаний.
Способствуют запоминанию слогана ритмичность звучания и рифмовка. Здесь одно правило – чем проще, тем лучше.
Юмор – это еще одно хорошее средство для привлечения внимания потребителя и повышения запоминаемости слогана. Здесь, однако, как и в рекламе вообще, необходимо помнить, что реклама создается, чтобы продавать товар, а не смешить людей. Во многом сложность построения рекламного слогана с использованием юмора определяется широтой целевой аудитории рекламной кампании. Чем шире целевая аудитория, тем сложнее добиться того, чтобы шутка была понятна и неоскорбительна представителям различных слоев населения, поколений, национальностей, культур и т.д.
2. Отличаться от сотен других.
Это свойство находится в тесной взаимосвязи с предыдущим. Поток рекламы, который обрушивается сегодня на потребителя, превосходит его возможности восприятия и переработки информации. Поэтому человеческий мозг включает защитный механизм и отфильтровывает все, что похоже на рекламу. Выход очевиден – создать слоган, не похожий на рекламу. Необходимо избегать излюбленных рекламщиками слов и выражений.
С другой стороны, не так уж просто придумать нечто оригинальное, принципиально новое и при этом не шокировать потребителя, ведь к новому человек также относится недоверчиво. Здесь необходим компромисс, использование известных формулировок в оригинальном контексте или с необычными дополнениями, изменениями.
3. Соответствовать позиционированию бренда.
Слоган должен отражать, какую нишу на рынке товаров или услуг занимает рекламируемый бренд. Он должен показывать, на что делает основную ставку производитель бренда: функциональность, выгодность предложения, экологичность и др. Слоган может указывать для кого или для чего предназначается рекламируемый товар или услуга.
Слоган для рекламы корпоративного бренда будет провозглашать миссию, философию компании, основное направление деятельности, высокий статус, профессионализм, качество продукции, отношение к клиентам.
4. Содержать наименование бренда.
Как и в ситуации с заголовком, слоган может оказаться единственной информацией о бренде, которую вынесет потребитель из рекламной акции или сообщения. Слоган благодаря используемым средствам выразительности остается в памяти потребителя при беглом прочтении печатных рекламных сообщений, при невнимательном просмотре или прослушивании рекламных телероликов и рекламных радиороликов и т.д. В таких случаях, слоган, не содержащий названия бренда или, по крайней мере, продукта, теряет свой смысл.
Итак, рекламный слоган должен хорошо запоминаться, выделяться среди других и выделять рекламируемый бренд. Удачный слоган относится к «долгоиграющим» элементам рекламной кампании. Он может оставаться неизменным на протяжении десятков лет, до тех пор, пока не утратит своей актуальности или выразительности.
Примеры некоторых успешных слоганов Nike – Just do it Адидас — Невозможное возможно Реебок — Я тот, кто я есть Heinz – Бобы значит Heinz Чипсы принглс — Попробовав раз, вы не остановитесь Пиво Miller – It's Miller time! Джонни Волкер — Продолжай движение Напиток Mountain Dew – Сделай dew Энергетик Red Bull – Red Bull окрыляет Кока Кола — Всегда Кока Кола Пепси — Бери от жизни всё Шоколадки Баунти — Райское наслаждение Шоколад Кит Кат — Сделай перерыв, съешь Кит Кат Сникерс — Сникерсни Драже M&M – Тает во рту, а не в руках LG – Жизнь хороша Nokia – Connecting people Процессоры Intel – Intel Inside – Игра слов, похоже на Интеллект внутри Ротфронт - Мир, дружба, жвачка! Поисковая система Яндекс — Яндекс найдётся всё! IKEA – Есть идея, есть IKEA Жвачка Стиморол - Иногда лучше жевать, чем говорить Избирательная компания Бориса Ельцына - Голосуй или проиграешь Евросеть — Цены просто охренеть Шоколад Россия — Россия щедрая душа Средство от комаров Москитол — Потому и не кусают Камаз — Танки грязи не боятся Аэрофлот — Летайте самолётами Аэрофлота Твикс — Сделай паузу скушай Twix Билайн — Живи на яркой стороне Мегафон — Будущее зависит от тебя Пиво Сокол — Овип Локос во имя добра Золотая Бочка - Надо Чаще встречаться Толстяк — Время с Толстяком летит незаметно Spite – Не дай себе засохнуть Фанта — Вливайся Порошки Инвайт — Просто добавь воды Пепси кола — Новое поколение выбирает Pepsi Херши Кола — Вкус победы Молоко Домик в деревне — Хорошо иметь Домик в деревне Mirinda – Жизнь хороша, когда пьёшь не спеша Rich – Жизнь — хорошая штука. Как не крути. Леденцы Рондо — Свежее дыхание облегчает понимание Ментос — Свежее решение Шоколад Nuts – Заряжай мозги Сникерс — Съел и порядок Шоколад Wispa – Всё дело в волшебных пузырьках Милки Вей — Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way Реалити шоу Дом 2 — Почувствуй нашу любовь Русское радио — Всё будет хорошо Индезит — Мы работаем, вы отдыхаете Филипс — Изменим жизнь к лучшему Пельмени Сам Самыч — Пельмешки без спешки Бульонные кубили Knorr – Вкусен и скор Gallina Blanka – Буль-буль Даниссимо — И пусть весь мир подождёт БАД Гербалайф — Хочешь похудеть ? Спроси меня как ! Стиральный порошок Тайд — Чистота — чисто Tide Erich Krause – Работа, приятная на ощупь Сбербанк СССР — Храните деньги в сберегательной кассе МТС — Люди говорят
А вот пожалуй самый успешный слоган 2014 года, ставший интернет мемом — Вежливые люди
