Чупа-Чупс - мы научили весь мир сосать. Рекламный слоган.
Пылесос LG - сосу за копейки. 100 способов подрочить.
Реклама в нашу жизнь ворвалась буквально недавно с развалом СССР, и большинство её жутко раздражала и раздражает до сих пор. Когда-то в своё время известный журналист Листьев, который вёл передачу "Поле чудес" попытался запретить рекламу. Всем известна его печальная участь - его просто-напросто убили, т.к. реклама на ТВ - огромный и прибыльный бизнес. Ради денег можно убить кого-угодно. Но мало кто задавался вопросом 'Почему рекламу надо запрещать?' Ведь если её кто-то хотел запретить, значит есть на то причины. Да, действительно есть - вред, который ею наносится.
Я не говорю про то, что ею постоянно прерываются фильмы на ТВ, из-за чего я уже давно не смотрю телевизор, а хожу смотреть фильмы исключительно в кино, там хоть и есть реклама, но она в начале сеанса, и слава Богу, больше нигде не прерывается. Ну, за исключением, если весь фильм - одна сплошная реклама, ну как Дозор или Глянец. Выйдя на улицу - везде сплошная пытка рекламой: посмотри на этого ребёнка с дибильной рожой, который, если верить рекламе, болен какой-то болезнью. И чтобы подарить ему улыбку, надо купить какую-то фигню. Подвох здесь в чём - даже если ты купил эту фигню, улыбаться будет не он, а дядя - генеральный директор, ну и весь порочный круг - рекламное агентсво, которое делало эту рекламу, агенство, которое даёт разрешение на рекламу в метро, и так далее. А ребёнок так и будет смотреть на тебя с дибильной рожей и взглядом, что это ты виноват, что не подарил ему улюбку, и не накормил сотни голодающих детей в Африке, хотя мог. Или, плакат, "презервативы - фигня, помогает только проверенные чувства к партнёру". Мне всегда интересно, а что если чувства односторонние, то ты будешь дрочить, пока твоя пассия ебётся со всеми направо и налево, так что-ли? :))) Итак, обратимся к статье 5 ФЗ "О рекламе"
Статья 5. Общие требования к рекламе. 1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. 2. Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством. 3. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара; 3) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока; 4) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара; 5) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара; 6) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара; 7) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара; 8) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций; 9) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград; 10) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами; 11) о результатах исследований и испытаний; 12) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара; 13) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар; 14) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара; 15) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии; 16) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари; 17) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами; 18) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации; 19) о лице, обязавшемся по ценной бумаге; 20) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара. 4. Реклама не должна: 1) побуждать к совершению противоправных действий; 2) призывать к насилию и жестокости; 3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта; 4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. 5. В рекламе не допускаются: 1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации; 2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами; 3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе; 4) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников; 5) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека; 6) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники. 6. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия. 7. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. 7.1. В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.
Так вот, 95% этой рекламы сделана с различными нарушениями. Однако, здесь ещё не описаны стандартные способы вреда. Ну, например постер с голой женщиной на обочине дороги и призывной рекламой купи чё-нить там и тогда тебе даст такая тёлка. При этом абсолютно забывается, что рассматривая тело женщины, водитель переключаёт своё внимание с дороги на неё. А зря, так как именно это переключение внимания способствует ДТП. Рассмотрим основные способы злоупотребления рекламой. Способ 1. Мифическая связь рекламного продукта и какой-то ценности. Чаще всего этой ценностью является радостное состояние. Чего-чего, а это рекламодатели любят делать. Стоят в рекламном ролике кому-нибудь зажрать какую-нить жвачку, конфеты, и тут в лучшем случае чувак расплывается в дибильной улыбке, в худшем - его так колбасит, что может забраться на радугу, как в рекламе Skittles. Или в рекламе Danon, где тётка попробовав Даниссимо, чуть ли не кайф там испытывает с этой ложкой. Возникает ложное ощущение, что рекламируют не товар, а наркоту вместо жвачки, а вот когда покупаешь эту же жвачку в магазине, и надеешься, что хоть немного конопли там осталось, которой дунули создатели рекламы. Ан нет, введение потребителя в ложное заблуждение, что в-общем-то запрещено - у тебя в руке обычная жвачка. Примерно, то же самое можно отнести ко всяким дезодорантам, после которых сразу дают мужчинам или можно встретить красавчика, которая сразу в тебя влюбится, - для женщин. Здесь, правда, не совсем лгут, поскольку если ты - страшный, неумытый бомжеватого вида, то хоть вылей весь балончик на себя, ничего тебе это не даст, а вот если этот дезодорант - часть твоего и так классного внешнего вида, то приятный запах ненамного, но вполне может стать одним из фактором, который повлияет на успех при встрече с противоположным полом. Способ 2. Ложь, наглая ложь, и статистика. Этот тип обмана рассчитан на внешнереферентных людей, и зиждется на одном простом факте - если вы не можете доказать обратное, то остаётся просто поверить на слово. Да-да, я говорю про такие фразы, как 'ведущие стоматологи всего мира потвердили ... ', или 'учёные во всем мире доказали, что ...'. Ну, я думаю, вы этот прикол знаете, когда говоришь девушке 'А ты знаешь, что в журнале Cosmopolitan писали, что 95% женщин мастурбируют по ночам, используя плюшевых игрушки, остальные 5% поют в душе. Вот ты что поёшь в душе?' И в-общем, уличить во лжи, и доказать, что этого ничего не писали в журнале Cosmopolitan, шансов нет, только если девушка досконально читает каждый журнал, начиная с первого номера, от корки до корки, что весьма маловероятно. Ну ещё, один весьма распостраненный приём - это графики со сдвинутой осью y. Посмотрите на этот график:
Визуально кажется, что прибыль в 3-м квартале возросла чуть ли не в 2,5 раза, а если посмотреть на цифры по оси y - то предстают унылые несколько процентов. Способ 3. Решение несуществующих проблем. А вот этот способ куда серьёзнее предыдущих - если в-прошлых способах просто вводили потребителя продукта в заблуждение, то в этом случае всё может быть чревато серьёзными последствиями с здоровьем. Смысл способа - сначала создаём проблему из того, что у вас может быть, а затем предлагаем её решение - наш продукт. В-принципе, из этих в некоторых рекламах рассматриваются проблемы довольно существенные, но есть один ньюанс. Меня очень порадовал рекламный плакат на одной остановке, общий смысл такой: "Проверь: есть ли у тебя проблемы с дыханием, с сердцем и так далее, и если ты ответил да хотя бы на один вопрос, наша клиника ждёт вас". Идея в том, чтобы проверить, если какая-то проблема скажем с сердцем, то мозгу нужно хотя бы на секунду вспомнить, какие могут быть вообще проблемы, а для этого реально надо отобразить это проблему в теле, и сравнить с текущем состоянии, и потом только ответить про себя 'да' и 'нет'. У многих людей такая внутренняя макростратегия ответа на такие вопросы. Так вот, даже если не было проблем с сердцем или с дыханием, то после несколько таких чтений рекламы - проверок себя, проблема легко может возникнуть и закрепиться, потому что мозг каждый раз воссоздаёт эту проблему реально. Т.е. вред в том, после таких реклам, даже если у вас не было всех этих проблем, они возникают. Рекламодателям пофиг - они деньги зарабатывают на этом, и чем больше, тем лучше, а вот нам должно быть не очень пофиг на своё здоровье, которое очень сложно восстанавливается. Я, в-принципе, не против рекламы, и что реклама - двигатель торговли, но нужна качественная реклама, которая не несёт никакого вреда, и, действительно, есть хорошая реклама, которую хочется смотреть - например, реклама M&M's. Но таких реклам очень мало - и пока что называется 'пипл хавает всё, что ему преподносят в рекламе', качество рекламы вряд ли будет улучшаться.
